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薇婭逃稅被罰13億，眼見她樓塌了。

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作者｜于松葉? 檸檬

編輯｜月見

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距離雪梨逃稅風波僅僅28天之后，薇婭也迎來了人生的至暗時刻。

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12月20日，浙江省杭州市稅務局稽查局發(fā)布公告稱，近期查明網絡主播黃薇（網名：薇婭）在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業(yè)務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

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和雪梨被罰的6500多萬相比，薇婭的偷逃稅金額和罰款是前者的20倍有余，即便和范冰冰8.83億的偷逃稅及處罰金額相比，薇婭也是其1.5倍。薇婭，一舉刷新了公眾人物的偷逃稅記錄。

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自從成為直播帶貨一姐之后，薇婭可謂是春風得意，風光無兩。今年2月，薇婭參加《吐槽大會》時曾無不自豪地表示：“當明星有啥好的，你看這些明星，不都來直播了嗎？明星的歸宿都是帶貨，我只是想跳過當明星這步?！北藭r，外界已經估算出，作為全網頭號主播，薇婭的年收入或比娛樂圈的一線明星都高。

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走過了名利雙收，薇婭迎來了一夕之間的大廈將傾。無論從偷逃稅金額還是違法事實上看，薇婭偷逃稅的性質都比雪梨更為嚴重，這也意味著，薇婭或迎來比雪梨更慘痛的結局。

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PART.

01

山雨欲來

當雪梨因偷逃稅風波栽倒時，外界已經將目光瞄準了薇婭和李佳琦。但基于兩者近半個月的平穩(wěn)表現，外界認為兩者可以安全落地，但12月初，有媒體發(fā)現，薇婭和其丈夫董海鋒的合資公司杭州謙壹企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）正式注銷，注銷原因為決議解散。不尋常的工商變更，為風波到來埋下了伏筆。

早在雪梨偷逃稅事件曝光時，稅務部門便起底了其通過設立個人獨資企業(yè)，虛構業(yè)務把從有關企業(yè)取得的個人工資薪金和勞務報酬轉換為個人獨資企業(yè)的經營所得的逃稅手法。鑒于此，媒體已經預先起底了和薇婭相關的多家獨資企業(yè)。如今被稅務部門點名的涉及逃稅的一眾企業(yè)，正是彼時備受關注的幾家公司。

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薇婭偷逃稅事件被通報后，董海鋒也于微博發(fā)布致歉信。在信中，董將所有過錯攬至自身，以及稅務統(tǒng)籌機構。這個回應，頗有棄車保帥的意味，但網友普遍不買賬。尤其是稅務部門強調道薇婭“經稅務機關多次提醒督促仍整改不徹底”這一點，加劇了大眾對薇婭夫妻的失望和反感。

謙尋內部，似乎在雪梨倒下時，就已經預料到了自己被通報的這一天。「新熵」注意到，自從11月22日起，薇婭丈夫實控的MCN謙尋控股旗下工作微信號“謙尋學堂助班”便不再有朋友圈內容發(fā)布。而在此之前，該微信號發(fā)布朋友圈的頻率是每周至少一次。

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偷逃稅事件曝光后，薇婭立刻取消了今晚的直播。部分媒體發(fā)現，下午5點半左右，薇婭的直播間已經被凍結。但「新熵」發(fā)現，薇婭直播間曾于下午6點左右恢復入口，回放頁面仍可正常查看。在12月19號的直播回放中，眾多觀眾以“封殺”等字眼刷屏。

作為直播帶貨一姐，薇婭比雪梨的行業(yè)口碑要強很多。雪梨因產品質量、售后服務、疑似刷單等問題頻遭消費者和商家詬病。相較于雪梨，薇婭的選品更為嚴格，合作方也更為謹慎，但是這也僅僅是相對雪梨等主播而言。

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自薇婭和李佳琦雙巨頭格局形成之后，直播帶貨便朝著扭曲的方向發(fā)展，大主播議價權大、抽傭高，已經讓大小商家均叫苦不迭，由此衍生了商家偷換概念，將最低價放在品牌直播間，給大主播虛假最低價的行為，歐萊雅事件便是在這種矛盾下誕生的典型事件。

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對于消費者來說，則難免會將怒氣遷到主播身上，另一方面，大主播及其團隊的懈怠，也讓更多令消費者不忿的事件發(fā)生。作為直播帶貨一姐的薇婭，其直播間也早已令部分消費者望而卻步，在消費者心中的形象，也不再是“送福利的天使”。

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PART.

02

形象逐漸“割裂”

2021年，薇婭外界形象的割裂感愈發(fā)強烈。

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在直播帶貨行業(yè)中，選品門檻幾乎決定著一個主播的生死問題，不少中腰部主播因選品不當而大受打擊，薇婭直播間雖然也經歷了幾次翻車，但薇婭仍能穩(wěn)坐高位。

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在小紅書等社交平臺，關于在薇婭直播間“踩雷”的吐槽不在少數，黑貓投訴平臺上，也有大量關于薇婭直播間的投訴，從投訴內容來看，大部分的投訴均與產品質量、虛假宣傳、售后服務等有關系。

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早在2021年5月，薇婭就曾陷入售假風波，在其直播間售賣的Supreme x GUZI聯名掛脖風扇，多家媒體曝光，根據直播回放，這款產品被薇婭多次強調稱是美國聯名，而非香港代理。

對此，薇婭的回應是“在法律上可能沒有問題”，但直播回放卻被刪除。

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薇婭曾公開表示，用戶在直播間消費是基于對主播的信任，對于主播來說，怎樣維護消費者的信任至關重要。然而除了售假風波，薇婭曾在3個月內宣傳9次的“田園主義”低脂全面歐包，被上海市消保委點名，稱其“碳水化合物比標稱多出36%，所含能量比宣傳多出40%”。

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消費者頻頻在薇婭的直播間踩雷，但薇婭卻始終屹立不倒。長久以來，在薇婭直播間吃過虧的消費者們，都曾對薇婭的控評能力深有感觸。直播購物的深度用戶小美表示，每當有負面事件發(fā)生，消費者若去薇婭的微博評論，大概率會被刪評，還會有水軍控評，相關事件也難上熱搜。山寨風扇事件和田園主義面包事件，是消費者持續(xù)努力聲討的結果。

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薇婭基本盤的穩(wěn)固，一定程度上來自于其長期以來努力樹立的正面形象。對于頭部主播來說，公共形象不僅是一種能力的背書，更能在負面新聞襲來之時，化作無形的盾牌。層層榮譽加身后，即便偶有負面事件發(fā)生，也可以用“水軍”“職業(yè)黑”等灰色帽子，掩蓋掉真實消費者的聲音。

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目前，薇婭的正面頭銜非常之多。如早在2018年，薇婭就曾獲得阿里巴巴公益授予薇婭“2018脫貧攻堅公益明星”證書。此后，連續(xù)獲得多個省份官方授予的“愛心扶貧大使”榮譽稱號，曾被中國扶貧基金會授予“中國扶貧基金會善品扶貧大使”稱號，甚至成為“人民日報新媒體公益帶貨官”。

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從2019年被多個品牌授予“全球好物推薦官”，再到2020年“杭州旅游推廣大使”、抗擊新冠肺炎疫情全國三八紅旗手等多個榮譽稱號。直到2021年9月，薇婭還連續(xù)獲得由河南省商務廳、鄉(xiāng)村振興局以及河南共青團聯合授予的“災后幫扶愛心公益大使”“鄉(xiāng)村振興好物推薦官”及“青力助農愛你大使”等榮譽稱號。

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2021年11月11日，在扶貧主題電影《我們是第一書記》的杭州路演中，作為電影推薦官，薇婭也出現在現場。她表示，將在自己的直播間上架這部電影，讓更多的人能夠了解到這些平凡英雄背后的付出。然而，薇婭的直播間，恐怕已經與這部11月23日上映的主旋律電影不再適配。

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11月24日，薇婭還以2022年杭州亞運會宣傳形象大使的身份與官博進行轉發(fā)互動，如今這條微博已被亞運會官方刪除。

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一面是消費者頻繁踩雷的選品不嚴，一面是官方蓋章的新時代優(yōu)秀女性形象，薇婭的形象游走在鮮花與爭議之間，割裂感日漸加深。打造個人形象需要長期付出，而跌下神壇卻只在朝夕。

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PART.

03

東山難起

由于有雪梨這個前車之鑒，薇婭接下來的命運軌跡，已經不言而喻。但是在商業(yè)版圖上，薇婭和雪梨有著很大的不同。薇婭是以直播帶貨為主，而雪梨除了直播帶貨，其實控股的宸帆電商還擁有眾多自有品牌淘寶店鋪。

雙十二當晚，雪梨旗下眾多淘寶店鋪一夜消失。在此之前，外界仍有聲音認為雪梨待風頭過去，會悄然復出。但宸帆系店鋪的封殺，讓人們意識到，劣跡主播將很難通過名氣，繼續(xù)通過網絡變現。

目前，雪梨及宸帆主要的收入來源，是除了雪梨、林珊珊以外的其他網紅在微博、小紅書等各個平臺的商業(yè)合作收入。但這種模式，比起流量洶涌的直播帶貨，盈利空間低下得多。更可怖的是，鑒于宸帆當下不佳的口碑，許多小網紅在合約到期后，有可能會直接走人。如此一來，宸帆將會失去MCN抽傭這一僅存的主要業(yè)務。

當下，薇婭被封殺已經是定局。和雪梨、林珊珊獨占直播間資源的情況不同，謙尋旗下主播均有自己的直播間。在未來，謙尋還可以寄希望于其他主播。

目前，謙尋旗下有40余位主播，包括林依輪、李靜、李響等知名主持人，也包括深夜徐老師、滕雨佳等知名網紅。名人主播對謙尋的依賴本就較小，在薇婭倒下之后，名人主播大概率也會離開。而對于其他主播來說，或許有可能接手、分食薇婭的資源，甚至成為謙尋扶持的下一個對象。

除了旗下的網紅主播，謙尋課堂培育出的新主播，也有可能成為謙尋接下來重點扶持的對象。謙尋學堂是謙尋于今年3月推出的主播訓練營，旨在培養(yǎng)帶貨主播，為謙尋輸送預備主播?！感蚂亍沽私獾剑t尋學堂多從素人中選拔學員，結課后進行雙向選擇和簽約。目前，謙尋學堂直播訓練營已經進行到第5期，從前兩期的畢業(yè)情況看，每一期都有一定數量的學員和謙尋簽約。

無論是旗下的網紅主播還是正在培養(yǎng)的新主播，若是謙尋全力扶持，仍有成為頭部主播的可能。對于謙尋這樣的頭部MCN機構來說，可謂是百足之蟲，死而不僵，機構快速反應，讓其他主播承接薇婭的資源，機構還有翻身的可能。

但對于謙尋來說，如果薇婭時代的結束，也意味著這個頭部MCN的家庭作坊模式徹底瓦解。扶持新主播，謙尋也將和李佳琦背后的美ONE的模式更加趨同，即大主播和機構之間是純商業(yè)性的捆綁。拋卻家庭因素的捆綁，對于謙尋來說，似乎徒增了不穩(wěn)定因素，但或許能夠促進其走向更專業(yè)化的MCN路徑。

薇婭倒下之后，淘寶絕對是不開心的那一個。當下，抖音和快手正左右埋伏淘寶直播，薇婭的倒下猶如鯨落，帶貨資源注定會有所流失，不僅會流向淘寶直播內的其他主播，也會流向站外。抖音和快手若是趁機發(fā)力，對于淘寶直播來說，一時之間定難以招架。

而淘寶直播第二梯隊的頭部主播烈兒寶貝和陳潔kiki，大概率會在平臺加持下，成為新的直播一姐。但還有一種更悲觀的可能，即在多位頭部主播接連爆雷下，消費者對直播帶貨喪失信心，進而流量分散，導致不再出現薇婭這般的超級主播。

20日下午，李佳琦所在的美ONE斬釘截鐵地回應媒體“美ONE一切正常經營”，以打消外界質疑。當晚，李佳琦的直播間也變得畫風詭異，彈幕幾乎清一色地由“佳琦挺住”“相信佳琦”刷屏。毫無疑問，薇婭的倒下，已經讓消費者風聲鶴唳了。各個平臺的大小主播們，也如驚弓之鳥，主動自查補繳稅款。只是人們不知道，薇婭的倒下，究竟是這場整頓風暴的高潮，還是尾聲。

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