我們需要英雄聯(lián)盟手游嗎？

作者：知白 編輯：釗

來(lái)源ID：奇偶派（jioupai）

小路上一次登陸召喚師峽谷還是一年前，而當(dāng)年征戰(zhàn)峽谷的朋友們，也早就陸續(xù)退游，回歸生活。

再次被英雄聯(lián)盟撥動(dòng)，是7月份收到了英雄聯(lián)盟手游“超燃測(cè)試”的短信。

他嘗試去搶了測(cè)試碼，卻沒(méi)有成功，隨即放棄：“當(dāng)年英雄聯(lián)盟端游測(cè)試，我可是費(fèi)盡心思，才從號(hào)販子手里買(mǎi)到的測(cè)試碼。而現(xiàn)在完全沒(méi)有當(dāng)年的心勁了?！焙苌儆腥酥?，他在英雄聯(lián)盟里，曾經(jīng)是個(gè)王者。

“其實(shí)，我挺希望這個(gè)游戲有新生血液的。我雖然不玩了，但還是常看比賽?！毙÷啡绱嗽u(píng)價(jià)英雄聯(lián)盟手游，“還是有些期待吧，畢竟有些情懷在里面?！?/span>

十年風(fēng)靡天下的IP，今日又卷土重來(lái)，能否再現(xiàn)峽谷的榮耀呢？當(dāng)年的老玩家會(huì)回歸么？新玩家又喜歡么？

對(duì)于焦慮不安的騰訊游戲來(lái)說(shuō)，這可能是今年最大的考驗(yàn)。

一、英雄往事

2008年1月，一個(gè)年輕人跑到了大衛(wèi)沃勒斯的面前。大衛(wèi)沃勒斯是騰訊首席探索官，工作是尋找一切可能帶來(lái)巨大回報(bào)的投資機(jī)會(huì)。

而這個(gè)年輕人叫布蘭登，是拳頭公司的兩位創(chuàng)始人之一，他向大衛(wèi)沃勒斯推薦了一款叫《Leagueof Leagends》的游戲。大衛(wèi)沒(méi)有忽視這個(gè)看起來(lái)莽莽撞撞的年輕人，很快將這款游戲介紹給了當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)騰訊游戲代理工作的陳宇。

“我當(dāng)時(shí)的北美之行中，拳頭公司只是考察之一，并不是重點(diǎn)，原本只計(jì)劃待一個(gè)小時(shí)，結(jié)果一不小心在拳頭游戲待了12個(gè)小時(shí)，整個(gè)下午沉迷于游戲當(dāng)中?！标愑罨貞浥c拳頭公司的結(jié)緣時(shí)說(shuō)道。

彼時(shí)拳頭公司只是個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司，2006才剛剛成立，殫精竭慮地想要活下去。兩個(gè)創(chuàng)始人剛剛畢業(yè)三年，公司像個(gè)超級(jí)雜亂的公司廠房。

布蘭登到處跑游戲展會(huì)，試圖拉來(lái)投資，但《英雄聯(lián)盟》無(wú)計(jì)時(shí)收費(fèi)的運(yùn)營(yíng)辦法，卻讓大部分投資者失去興趣，除了在游戲工廠里沉迷了的陳宇。

后來(lái)成為騰訊游戲光子工作室群總裁的陳宇，順利給拳頭帶來(lái)了700萬(wàn)美元融資。

這對(duì)拳頭公司來(lái)說(shuō)，是續(xù)命的藥丸，第二年他們又獲得騰訊領(lǐng)投的第二輪融資800萬(wàn)美元。

但錢(qián)燒得比想象中快，游戲卻做得比想象中慢。

直到2009年6月初，拳頭才第一次對(duì)外提供了游戲的試玩，而3個(gè)月前，拳頭才勉勉強(qiáng)強(qiáng)完成了第一批17個(gè)英雄的設(shè)計(jì)。此時(shí)距離拳頭創(chuàng)立已逾三年，三年只磨了這么一款游戲。

幸好，游戲的反響非常不錯(cuò)。

2009年10月27日美服上線，2011年9月22日國(guó)服公測(cè)，英雄聯(lián)盟終于迎來(lái)了它的黃金十年。2012年7月12日，據(jù)福布斯報(bào)道《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)成為全球玩家最多的PC游戲，2014年，LOL全球活躍用戶已達(dá)6700萬(wàn)，2016年超過(guò)1億。

 

LOL的火爆，也讓騰訊選擇迅速出手，2011年騰訊買(mǎi)了拳頭98%的股權(quán)，2015年徹底全資控股，拳頭游戲成為了騰訊的干兒子。

而就在這期間，手游的崛起，讓騰訊有了新的打算。騰訊準(zhǔn)備做一款在手機(jī)上玩的《英雄聯(lián)盟》。

《王者榮耀》是騰訊的“親兒子”天美工作室的作品。在拳頭成為騰訊“干兒子”后不久，天美工作室就開(kāi)始開(kāi)發(fā)《王者榮耀》。不可否認(rèn)的是，在最開(kāi)始《王者榮耀》大量借鑒《英雄聯(lián)盟》的玩法。

在騰訊社交推動(dòng)下，《王者榮耀》成為下一部殿堂之作，短短時(shí)間月活已經(jīng)超過(guò)了1.65億。

而在《王者榮耀》一飛沖天的時(shí)候，拳頭卻越來(lái)越低調(diào)，整整十年只發(fā)售了英雄聯(lián)盟一款游戲。

很快，形勢(shì)對(duì)拳頭也愈發(fā)不利，據(jù)superdata統(tǒng)計(jì)，2018年免費(fèi)游戲收入排行榜中，《英雄聯(lián)盟》從第一掉到第三，收入14億美元，同比下降21%。

2019年10月16日，英雄聯(lián)盟十周年慶典上，拳頭突然公布了《英雄聯(lián)盟》手游，《云頂之弈》、《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》三款手機(jī)游戲。

粉絲們也紛紛玩梗：“拳頭終于意識(shí)到，大家都有手機(jī)了么？”但不管怎樣，整個(gè)市場(chǎng)都在期待，英雄聯(lián)盟IP將綻放出“不可思議之花”。

其中英雄聯(lián)盟手游無(wú)疑是最受人關(guān)注的。

據(jù)悉，騰訊多年前就曾向拳頭提出《英雄聯(lián)盟》手游版的想法，但被拳頭拒絕了。

其原因在于，把PC游戲移植到手游上，并不容易，如何做好減法，讓英雄聯(lián)盟手游不至于變成另一款游戲，是需要深思熟慮的。

可以說(shuō)英雄聯(lián)盟手游雖然有著大紅大紫的IP，但也背著厚厚實(shí)實(shí)的歷史包袱。想要同時(shí)討好老玩家和新用戶，并不簡(jiǎn)單。

從目前測(cè)試版的反饋中很明顯可以看得出。

“一局游戲二十分鐘，都?jí)蛭彝鎯删滞跽邩s耀了”、“平衡太差了，除了AD其他簡(jiǎn)直沒(méi)法玩”、“英雄太少了，玩一會(huì)就無(wú)聊了?！薄笆謾C(jī)操作太難了，還能不能簡(jiǎn)單些？”

與操作簡(jiǎn)單易上手的王者榮耀相比，英雄聯(lián)盟手游盡可能保留了PC英雄聯(lián)盟的機(jī)制，外界稱(chēng)這是其送給死忠粉的大禮。但這款手游能不能打動(dòng)新用戶，則成了一個(gè)未解之題。

畢竟，一款游戲，只有不斷進(jìn)來(lái)新生血液，才能再創(chuàng)MAU的輝煌。

但另一方面，英雄聯(lián)盟手游面向死忠粉的差異化打法，避免了與《王者榮耀》的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。王者榮耀占據(jù)休閑玩家，英雄聯(lián)盟面向深度玩家，各取所需：你打你的王者榮耀，我玩我的英雄聯(lián)盟。

市場(chǎng)對(duì)英雄聯(lián)盟的預(yù)估很高，給出1.5億MAU的期望值。

圖/英雄聯(lián)盟手游商業(yè)成熟化后流水預(yù)估

來(lái)源/Superdata Questmobile 長(zhǎng)江證券研究所

不知道，英雄聯(lián)盟這款十年金子老招牌，能不能在手游的時(shí)代里，登上新的天梯。

二、騰訊的游戲焦慮

騰訊與英雄聯(lián)盟的相遇，更像是一次互相拯救。彼時(shí)3Q大戰(zhàn)剛剛結(jié)束，騰訊的口碑下降至冰點(diǎn)，騰訊被稱(chēng)作“業(yè)界毒瘤”，是一家只會(huì)復(fù)制粘貼的公司。

而在市場(chǎng)監(jiān)管總局的調(diào)停下，騰訊反思了自己的業(yè)務(wù)模式，從“復(fù)制別人的生意，讓別人無(wú)生意可做”，轉(zhuǎn)向了“投資別人的生意，一起合作發(fā)財(cái)。”

而英雄聯(lián)盟正是這一思路調(diào)整后的直接產(chǎn)物，騰訊至少?gòu)摹俺边M(jìn)化到了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。

而思路的調(diào)整，也讓騰訊迅速坐大，騰訊已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)江湖繞不開(kāi)的主角。

游戲正是騰訊利潤(rùn)的核心，據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，2020年騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)到1561億元,占總收入的32%,

而更加不同的是，對(duì)騰訊游戲來(lái)說(shuō)，游戲已經(jīng)不僅僅是一款圈錢(qián)的工具了。它是一整個(gè)生態(tài)體系，從游戲研發(fā)，游戲運(yùn)營(yíng)，游戲直播，游戲周邊，IP開(kāi)發(fā)，是一個(gè)堅(jiān)實(shí)而又成體系的堡壘。

在過(guò)去，幾乎沒(méi)有游戲可以繞過(guò)騰訊的資本力量和強(qiáng)大的發(fā)行體系。

一位渠道代理經(jīng)理這么描述過(guò)渠道優(yōu)勢(shì)，“廠商和騰訊搞聯(lián)運(yùn)，如果一個(gè)游戲月收入1000萬(wàn)元，廠商可能分到200萬(wàn)元。如果廠商單純上架，利潤(rùn)高了，但是拉新需要投廣告，站內(nèi)競(jìng)價(jià)幾塊錢(qián)一次點(diǎn)擊。前兩三個(gè)月廠商肯定血虧，之后能不能賺，還要看又多少用戶留存。沒(méi)有渠道的，基本活不下去?！?/span>

不管廠商賺不賺，騰訊肯定是賺翻了。

2017年，韓國(guó)藍(lán)洞公司推出的一款射擊求生類(lèi)PC游戲《絕地求生》（吃雞）突然火了，而騰訊迅速使出了在《英雄聯(lián)盟》上的招式。

迅速簽下《絕地求生》的國(guó)內(nèi)代理，再入股藍(lán)洞，成為其第二大股東，買(mǎi)下《絕地求生》的版權(quán)，騰訊旗下光子工作室立刻制作了手機(jī)版的“吃雞”《和平精英》，并迅速拿下全球手游收入第一的寶座。

除了收入之外，游戲正成為當(dāng)下年輕人最大的流量入口。據(jù)媒體報(bào)道，S10決賽當(dāng)晚，B站直播間的人氣峰值成功突破3億，已經(jīng)是S9直播峰值的160%。

 

而在2018年，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)IG為中國(guó)第一次奪得了S賽全球總冠軍。連《人民日?qǐng)?bào)》等官媒也罕見(jiàn)為勝利發(fā)聲，甚至被其載入建國(guó)70周年重要事件長(zhǎng)圖當(dāng)中。

麥克阿瑟說(shuō)：“老兵不死，只是逐漸凋零?！?/span>

7年抗韓路，熱血仍未涼。那些曾經(jīng)征戰(zhàn)峽谷的戰(zhàn)友，四散天涯，只有在S賽或其他比賽期間，才會(huì)重新活躍，用熱血的歡呼，為中國(guó)電競(jìng)加油。

S8賽事中國(guó)隊(duì)的奪冠，更是讓無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司，看到了游戲，尤其是英雄聯(lián)盟這一金子招牌的價(jià)值。當(dāng)年年末，就傳聞B站花費(fèi)8億元，以超出市場(chǎng)估價(jià)3億元強(qiáng)勢(shì)買(mǎi)下了英雄聯(lián)盟（LOL）全球總決賽（S賽）中國(guó)大陸地區(qū)2020~2022連續(xù)三年的全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)。

但B站入局游戲直播，同時(shí)也昭示了一件事情：騰訊游戲帝國(guó)沒(méi)有想象中那么穩(wěn)固。

這幾年，在游戲產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，騰訊都有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在出現(xiàn)。游戲研發(fā)中，字節(jié)拿出了自研的《航海王，熱血航線》，阿里推出了《三國(guó)志》戰(zhàn)略版，紛紛取得了一定的成績(jī)，而名不見(jiàn)經(jīng)傳的小廠米哈游推出了《原神》，短短5個(gè)月收入5.74億美金，打破了手游吸金的多項(xiàng)紀(jì)錄。

 

而在游戲直播的環(huán)節(jié)，騰訊占股的斗魚(yú)虎牙合并計(jì)劃被監(jiān)管阻止。新興視頻平臺(tái)，B站、快手、抖音紛紛入局游戲直播，即使騰訊以抖音未經(jīng)允許傳播《王者榮耀》游戲內(nèi)容，起訴抖音成功。但游戲視頻及直播，被眾多新入局者搶占份額，已成不爭(zhēng)的事實(shí)。

游戲分發(fā)端，以TapTap為首的新興游戲平臺(tái)正以社區(qū)文化不斷崛起，而新興游戲公司如米哈游，也樂(lè)于與TapTap、B站等公司進(jìn)行宣發(fā)合作，以避開(kāi)騰訊游戲平臺(tái)高額的抽成。

在種種不利情況下，騰訊在游戲公司的投資上越來(lái)越激進(jìn)。今年一季度，騰訊投資的游戲公司多達(dá)30多家，超過(guò)去年投資游戲公司的總量。

在5月召開(kāi)的2021年度線上發(fā)布會(huì)，騰訊一連公布了超40款新游戲。2021年上半年，騰訊總計(jì)將70多款游戲推向市場(chǎng)，達(dá)到了平均2.5天一款游戲的速度。

一款現(xiàn)象級(jí)游戲，能給公司帶來(lái)多少超額利潤(rùn)，作為吃過(guò)紅利的騰訊心知肚明，所以它絕不能放過(guò)擁有下一個(gè)爆款的機(jī)會(huì)。

對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，游戲已經(jīng)不簡(jiǎn)單是游戲，而是它的命根子。

三、精神鴉片？

最讓騰訊擔(dān)憂的，或許還是監(jiān)管之手。

8月3日，新華社主管的《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》發(fā)布題為《“精神鴉片”竟長(zhǎng)成數(shù)千億產(chǎn)業(yè)》的文章，大量媒體轉(zhuǎn)載。文章將網(wǎng)絡(luò)游戲比作“新型”毒品，點(diǎn)名《王者榮耀》，稱(chēng)“任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一項(xiàng)競(jìng)技都不能以毀掉一代人的方式發(fā)展”。

騰訊的股價(jià)應(yīng)聲大跌，一度下跌9.98%，到427.704港元，市值4.12萬(wàn)億。今年的一月份時(shí)，騰訊的市值曾突破了7萬(wàn)億港元的大關(guān)，現(xiàn)在接近腰斬。

8月3日中午，騰訊游戲公開(kāi)發(fā)布消息，將進(jìn)一步加大保護(hù)力度，從《王者榮耀》試點(diǎn)，逐步面向全線游戲推出“雙減、雙打、三提倡”的七條新舉措。

 

其實(shí)，官方對(duì)于游戲的態(tài)度，一直耐人尋味。1994年2月17日，《人民日?qǐng)?bào)》第一次用電子可卡因來(lái)比喻電子游戲，2000年5月9日《光明日?qǐng)?bào)》第一次用電子海洛因來(lái)比喻電腦游戲。那幾乎是，對(duì)游戲最有偏見(jiàn)的年代。

有人曾分析過(guò)近40年來(lái)《人民日?qǐng)?bào)》上所有關(guān)于“游戲”的1700多篇圖文報(bào)道，發(fā)現(xiàn)1989年到2001年關(guān)于游戲沒(méi)有一篇正面報(bào)道，而近5年來(lái)負(fù)面報(bào)道僅有13%。

2012年后對(duì)于游戲常常提起的是“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”和“文娛新方式”，對(duì)其態(tài)度好轉(zhuǎn)不少。但風(fēng)評(píng)變好的期間，對(duì)于游戲行業(yè)的調(diào)整，并沒(méi)有放松。

2018年，人民日?qǐng)?bào)就發(fā)布過(guò)題為《民生三問(wèn)：網(wǎng)絡(luò)游戲怎么玩才健康玩什么才恰當(dāng)》的文章。而也就在這一年，從2018年3月至2018年12月，整整9個(gè)月，中國(guó)都沒(méi)有發(fā)放游戲版號(hào)，這直接導(dǎo)致游戲行業(yè)進(jìn)入寒冬。

各家網(wǎng)游公司股票大跌，有的市值蒸發(fā)上千億。當(dāng)時(shí)騰訊的股價(jià)（港股）從2月最高的470港元，下跌到最低時(shí)247港元，暴跌46%。而網(wǎng)易（美股）從最高點(diǎn)的65美元，下跌到最低時(shí)的35美元，同樣暴跌46%。

可以說(shuō)，監(jiān)管的態(tài)度，對(duì)于游戲行業(yè)的發(fā)展，至關(guān)重要。

不久前的8月6日，北京市海淀區(qū)人民檢察院發(fā)布公告，騰訊旗下微信的“青少年模式”不符合相關(guān)規(guī)定，侵犯未成年人合法權(quán)益，涉及公共利益。檢察院支持相關(guān)方提起民事公益訴訟。

而微信，是騰訊系游戲，最重要的社交和流量入口，對(duì)整個(gè)騰訊游戲起著用戶基石的作用。

英雄聯(lián)盟手游版，在這個(gè)風(fēng)口浪尖上，開(kāi)始國(guó)服公測(cè)，實(shí)在不是個(gè)好時(shí)機(jī)，只是計(jì)劃已定，難以改期。

對(duì)于其來(lái)說(shuō)，唯一有利的可能是，十年IP的情懷加成，讓它不僅僅是一款游戲，而是數(shù)千萬(wàn)玩家的集合回憶。

 

“我經(jīng)常想起以前和大學(xué)舍友一起打聯(lián)盟的時(shí)候，網(wǎng)吧五連坐，幾乎都是輸多贏少，可即使這樣，我們也樂(lè)此不疲。我們喜歡聯(lián)盟，更多的是因?yàn)?，它陪我們走過(guò)了青春躁動(dòng)的那些日子”，小路這樣描述著自己的游戲歲月。

“而現(xiàn)在，大學(xué)舍友各自為生活打拼，共同語(yǔ)言已經(jīng)沒(méi)有多少。只有每年S賽的時(shí)候，我們的小群才會(huì)再度活躍，我們就像又重新回到了一起一樣。”

為什么總是會(huì)想起從前呢？或許是因?yàn)槟菚r(shí)的人，沒(méi)有煩惱?；蛟S是，即使有煩惱，打一局聯(lián)盟，煩惱也便隨風(fēng)忘掉。

四、寫(xiě)在最后

十年IP卷土重來(lái)，英雄聯(lián)盟手游會(huì)重燃江湖么？作為騰訊“干兒子”的它，不得不與1.6億活躍用戶的《王者榮耀》搏市場(chǎng)，不得不在監(jiān)管下小心翼翼圖發(fā)展。想要突破式發(fā)展，并不容易。

但有時(shí)候想想，或許不必那么勉強(qiáng)。把它當(dāng)作一份送給老玩家的禮物，其實(shí)就足夠了。就像S賽的冠軍，得之我幸，失之我命。

最為光榮的，其實(shí)是，在聯(lián)盟峽谷，重燃熱血的老兵。

一次次不肯認(rèn)輸，向冠軍發(fā)起沖擊的的Uzi，便是每一個(gè)聯(lián)盟玩家的縮影。

懷念聯(lián)盟的人，或許只是在懷念，那不肯認(rèn)輸，又再也回不去了的青春。 

 [市場(chǎng)商務(wù)人脈實(shí)名制對(duì)接平臺(tái)]