全文6417字，閱讀約需12分鐘

文丨王軼群

編輯｜顧彥

題圖｜官方授權(quán)

“一葉障目？或許只是鏡花水月罷了。”

近日，柳夜熙更新了抖音賬號中的視頻內(nèi)容。視頻中這個會捉妖的虛擬美妝達人畫著子鼠妝容穿梭于多個時空，在識破藏在腦機接口中的陰謀，用化妝筆收了控制人意識的“芯片”之后，回到元宇宙世界的高樓天臺這樣慨嘆。

柳夜熙視頻截圖

圖源：抖音

元宇宙或許還是鏡花水月，但虛擬數(shù)字人已經(jīng)照進現(xiàn)實。

大學(xué)校園里，虛擬學(xué)生已入學(xué)。2021年6月15日，清華大學(xué)計算機系宣布虛擬學(xué)生華智冰正式入學(xué)，梳馬尾辮的穿白板鞋的華智冰，開啟在清華大學(xué)計算機系實驗室的學(xué)習(xí)和研究生涯。

走進美術(shù)館，可以參觀虛擬藝術(shù)生的藝術(shù)作品展。7月13日，虛擬數(shù)字人中央美院研究生夏語冰在中央美院美術(shù)館舉辦了《或然世界Alternative Worlds》藝術(shù)個展。

打開音樂播放器，可以聽到虛擬歌手的音樂。2021年7月，虛擬嘻哈歌手HAJIANG哈醬正式簽約華納音樂旗下亞洲電子音樂廠牌Whet Records，成為其首位虛擬數(shù)字藝術(shù)家，9月29日發(fā)布首支個人單曲《MISS WHO》。

在即將到來的冬奧會上，將有優(yōu)雅親切的虛擬手語主播“用技術(shù)跨越聲音的障礙”。11月24日，央視新聞聯(lián)合百度智能云傾心打造的總臺首個AI手語主播正式亮相。

華智冰、冬奧會虛擬手語主播

圖源：華智冰THU微博、央視新聞微博

打開短視頻等社交平臺，更是可以看到眾多虛擬數(shù)字人博主。抖音上柳夜熙子鼠妝仿裝挑戰(zhàn)吸引超1482.3萬人觀看，東方美學(xué)超現(xiàn)實KOL翎__LING在小紅書種草，時尚博主AYAYI在微博曬出入職阿里的員工卡，還有各大品牌的虛擬代言人形象紛紛亮相。

2021被認為是“元宇宙元年”，元宇宙概念大熱，但目前仍在布局階段。相比之下，元宇宙未來的重要組成部分虛擬數(shù)字人，已走進入人們的生活。

虛擬數(shù)字人為啥這么火？

其實虛擬數(shù)字人不是新鮮字眼，它產(chǎn)生在元宇宙概念興起之前，可追溯至計算機動畫技術(shù)誕生之初。

上世紀80年代，日本動畫《超時空要塞》中就出現(xiàn)了虛擬歌姬林明美；由英國人創(chuàng)作的虛擬人Max Headroom，也參與拍攝多部電影和廣告片；還有《阿凡達》《蜘蛛俠》《毒液》等大片中的虛擬形象角色，這些通過動作捕捉技術(shù)和AI合成技術(shù)等手段創(chuàng)造出的虛擬IP，已在諸多影視作品中深入人心。

隨著數(shù)字孿生、深度學(xué)習(xí)、AI音像識別等技術(shù)逐漸成熟普及，虛擬數(shù)字人已不再局限于影視作品，正在更多領(lǐng)域中走進人們的生活，并具備更多生活體驗與交互功能。比如，2017年嗶哩嗶哩推出“虛擬次元計劃”，打造出國內(nèi)初代虛擬UP主小希和小桃；2019年浦發(fā)銀行和百度共同發(fā)布數(shù)字員工“小浦”。

疫情可以說是虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一道重要分水嶺。現(xiàn)實空間常態(tài)防控背景下，人們傾向于在數(shù)字世界中尋求更多社交互動場景，因此有關(guān)虛擬世界的建設(shè)和討論逐漸增多，相關(guān)技術(shù)及要素開始逐步構(gòu)建。

尤其是今年以來，有關(guān)元宇宙的討論迎來前所未有的熱度，虛擬數(shù)字人作為那個世界中人類角色的具象顯現(xiàn)，也借勢迎來更多關(guān)注。

近期在抖音爆火的虛擬美妝博主柳夜熙，自10月31日發(fā)布第一條視頻動態(tài)后，連續(xù)3天登上熱搜，一條視頻漲粉超200萬。目前，柳夜熙賬號下僅有4條視頻，其粉絲數(shù)已接近800萬。

樂華娛樂和字節(jié)跳動聯(lián)合推出的虛擬偶像女團A-SOUL，11月在B站的直播收入已達249萬元。12月11日，A-SOUL在一周年紀念直播中推出新歌《傳說的世界》，由許嵩和方文山的聯(lián)合制作，主打“國風(fēng)與詩性的融合”。

資本也應(yīng)聲而動，涌入這一賽道。據(jù)天眼查顯示，截至2021年11月，虛擬數(shù)字人相關(guān)投資有13筆，集中在虛擬數(shù)字人、虛擬偶像以及泛娛樂領(lǐng)域相關(guān)技術(shù)等公司；2020年全年相關(guān)投資共10筆，2019年全年相關(guān)投資共6筆。

其實2016年以來，虛擬數(shù)字人及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在歐美和日韓就已經(jīng)相當(dāng)活躍。

來自美國洛杉磯的雀斑女孩Lil Miquela，與出自倫敦攝影師之手的黑人超模Shudu Grum等虛擬偶像，在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有不亞于真人偶像的高人氣；來自日本的雙馬尾虛擬歌姬初音未來，自2007年出道以來就持續(xù)火熱，已在世界多地開過演唱會；韓國的虛擬偶像Oh Rozy已通過廣告代言收入超10億韓元。

Lil Miquela、Shudu Grum、初音未來、Oh Rozy

圖源：微博

國內(nèi)大多年輕人最早接觸到的虛擬數(shù)字人，可能是2017年因在上海舉辦全息演唱會而大火的虛擬偶像洛天依。

擁有龐大的粉絲群體“錦依衛(wèi)”的洛天依，于2012年設(shè)計推出，目前，這個綠瞳灰發(fā)二次元少女的微博粉絲數(shù)已達512.7萬。2020年8月21日，洛天依和她的伙伴們，言和、樂正綾、樂正龍牙、徵羽摩柯、墨清弦為粉絲帶來了一場空前的虛擬歌手線上AR演唱會。

洛天依

圖源：微博

目前國內(nèi)的虛擬數(shù)字人主要分為身份型、服務(wù)型兩大類別。

身份型虛擬數(shù)字人是真人形象在虛擬世界的具象表達。這種類型的虛擬數(shù)字人可作為消費者進入虛擬世界的ID，在游戲和泛娛樂領(lǐng)域得到最先應(yīng)用，表現(xiàn)在游戲玩家角色設(shè)計上、社交平臺個人虛擬數(shù)字人形象的生成等。

服務(wù)型虛擬數(shù)字人則是在代替人類進行各類公眾服務(wù)類角色扮演，目前落地比較快的主要有虛擬主播和具備IP屬性的虛擬偶像，活躍于時尚、音樂與廣告等領(lǐng)域。比如，虛擬偶像通過個性的外形、多種互動方式以及不易“塌房”等特性，給消費者帶來情感陪伴，圈粉了一波年輕人。

愛奇藝全國創(chuàng)意策劃中心發(fā)布的《2019虛擬偶像觀察報告》顯示，2019年全國已有3.9億人正在關(guān)注虛擬偶像和關(guān)注虛擬偶像的路上。公開數(shù)據(jù)顯示，2020年中國虛擬偶像核心市場規(guī)模為34.6億元，預(yù)計2021年將達到62.2億元。

誰在“炮制”虛擬數(shù)字人？

虛擬數(shù)字人的火熱，吸引了一批創(chuàng)業(yè)公司和大廠入局。

創(chuàng)業(yè)公司方面，包括創(chuàng)壹科技、魔琺科技、次世文化、燃麥科技、漫福社在內(nèi)的公司，推出的虛擬數(shù)字人具備內(nèi)容創(chuàng)意及形象特色，已經(jīng)逐步建立起與消費者的情感連接。

內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)支撐和商業(yè)運營是虛擬數(shù)字人的三個關(guān)鍵要素，這背后需要技術(shù)、美工、運營等多方團隊的協(xié)力運作，創(chuàng)作出具有獨特性格設(shè)定和成長路徑的虛擬人物，并通過技術(shù)手段實現(xiàn)多種形式的交互，讓人物展現(xiàn)出貼近現(xiàn)實生活甚至超越現(xiàn)實的動態(tài)形象。

內(nèi)容是決定一個虛擬數(shù)字人成功與否最關(guān)鍵的因素，具體表現(xiàn)為虛擬人物的相貌、衣著、動作、性格等，因此在創(chuàng)作過程中通常以此為發(fā)力點。

比如創(chuàng)壹科技打造的柳夜熙，古裝打扮登場，一支可以繪出藍綠異彩的美妝畫筆，畫在臉上即可看到另一個世界，定位會捉妖的美妝博主；燃麥科技推出的虛擬數(shù)字人AYAYI，走時尚經(jīng)理人路線，入職阿里后成為天貓超級品牌日數(shù)字主理人；魔琺科技和次世文化共同打造的東方美學(xué)KOL翎__LING，喜歡京劇、毛筆字和太極，是傳遞國風(fēng)文化魅力的KOL。

“就像寫小說有人物性格的設(shè)定，我們在創(chuàng)作虛擬數(shù)字人時會先寫一個人物小傳，一方面人物性格就十分立體，另一方面人物就有了具體的行為邏輯?！甭Ｉ鐒?chuàng)始人張嘉敏告訴億歐EqualOcean。

哈醬定位是偶像化打造的嘻哈歌手。在人物小傳中，她是一位嘻哈歌手，熱愛國潮穿搭，既熟悉流行音樂，又熱衷于傳統(tǒng)文化。

張嘉敏介紹，哈醬的設(shè)計靈感來自于2019年Z世代消費者對嘻哈文化和國潮文化的喜愛，為了讓其形象更貼近真實，人物特征更具辨識度，團隊研究對比了當(dāng)時所有嘻哈歌手的外貌特征，連單眼皮、厚嘴唇、藍色頭發(fā)這種細節(jié)有講究。

柳夜熙、AYAYI、翎__LING、哈醬

圖源：微博

技術(shù)決定了虛擬數(shù)字人參與互動時表現(xiàn)出的真實感能有多強，一般虛擬數(shù)字人可分為真人驅(qū)動和計算驅(qū)動兩種類型。

不同于一些虛擬偶像背后存在真人扮演，哈醬的形象并不存在中之人，即不存在背后的配音者，而是通過技術(shù)做到進一步的AI智能。作為一名“專業(yè)的”嘻哈歌手，據(jù)張嘉敏介紹，哈醬基于微軟的AI智能合成聲音定制技術(shù)，深度學(xué)習(xí)音樂歌曲元素并輸出原創(chuàng)嘻哈說唱音樂，目前是華納音樂旗下Whet Records簽約歌手。

運營方面則更為復(fù)雜，盡管元宇宙和虛擬數(shù)字人已經(jīng)站上風(fēng)口，但中國人包括年輕人對其接受度如何依然存在不確定性。而且如同打造一位真實的偶像需要“天時地利人和”，虛擬偶像運營出圈也需要較長時間和較大投入。

在張嘉敏看來，相比國外火遍YouTube和Instagram的Lil Miquela和Imma，目前中國的虛擬偶像的流行依然是在一個比較小的范圍內(nèi)，還沒有一位真正意義上的虛擬偶像“頂流”。

相比創(chuàng)業(yè)公司，騰訊、百度、網(wǎng)易等大廠擁有更多的資源和資金，以及與元宇宙概念相關(guān)的軟件技術(shù)能力，有實力賦予虛擬數(shù)字人更多的使用場景。

以明星為原型的虛擬數(shù)字人正在成為代言人的智能分身。今年8月，百度推出了百度代言人龔俊的虛擬數(shù)字人“俊俊”，表演《夜曲》唱跳，龔俊數(shù)字人唱歌和說話的聲音均由AI技術(shù)合成。隨后該數(shù)字人增加了App內(nèi)實時互動功能，于11月29日在百度App上線，用戶可以在語音搜索時與其進行面對面的實時對話。當(dāng)日，百度App上的“龔俊數(shù)字人”就擁有超200萬粉絲。

同時，百度還在開發(fā)元宇宙社交軟件“希壤”，也將成為虛擬數(shù)字人的元宇宙活動空間。據(jù)悉，該產(chǎn)品將于12月27日亮相，屆時百度AI開發(fā)者大會將在“希壤”中舉辦。

虛擬數(shù)字人還為公司重大活動開辟了更多元宇宙互動玩法。12月2日網(wǎng)易云音樂上市時，以虛擬數(shù)字人身份出現(xiàn)的2000年29歲的“丁磊”和2021年50歲的“丁磊”，通過網(wǎng)易伏羲開發(fā)的沉浸式活動系統(tǒng)“瑤臺”，出現(xiàn)在“元宇宙上市儀式”上，與現(xiàn)實中的丁磊同時敲鑼。在“瑤臺”中參與觀禮的嘉賓可操控自己的虛擬人角色，與“丁磊”進行交流、合影、跳舞等互動。

除了對現(xiàn)實的模擬和延伸，虛擬數(shù)字人還可進入人類還未涉足的火星表面。4月，百度智能云打造了火星車數(shù)字人“祝融號”，傳回火星數(shù)據(jù)和照片；10月，由騰訊游戲旗下NExT Studios和新華社聯(lián)合打造的虛擬數(shù)字人小諍，兼有“數(shù)字記者”、“全球首位數(shù)字航天員”的身份，工作于“新華社火星分社”，替代真人記者從火星發(fā)來報道。

不止元宇宙的身份令牌

虛擬數(shù)字人的熱潮離不開元宇宙的帶動，二者未來的發(fā)展也息息相關(guān)。

據(jù)億歐智庫測算，到2030年全球元宇宙市場規(guī)模將達到6萬億美元。有分析認為，虛擬數(shù)字人將是元宇宙領(lǐng)域中“最先快速發(fā)展并規(guī)模創(chuàng)收的產(chǎn)業(yè)”；到2030年，我國虛擬數(shù)字人整體市場規(guī)模將超過2700億元。

虛擬數(shù)字人的商業(yè)模式主要圍繞ToC和ToB兩方面展開，未來在這兩方面都有很大的想象空間。

ToC方面，目前虛擬數(shù)字人率先在游戲和泛娛樂社交場景中落地，其受眾主要集中在Z世代群體等年輕消費者。Z世代群體成長在互聯(lián)網(wǎng)興起的時代，已經(jīng)在虛擬環(huán)境中形成付費習(xí)慣，如購買游戲皮膚、直播打賞等。

從某種程度來說，虛擬數(shù)字人就是未來消費者進入元宇宙世界的游戲皮膚。在虛擬偶像賽道跑通的公司，未來可基于其技術(shù)和運營能力推出ToC的虛擬數(shù)字人身份定制業(yè)務(wù)。張嘉敏透露，漫福社就有這方面的考慮。

同時，知名品牌還能通過上線虛擬商品的方式，在虛擬社區(qū)中實現(xiàn)銷售。比如在11月底拿到軟銀基金1.5億美元融資的韓國的虛擬社交平臺崽崽Zepeto，與Gucci合作打造夢幻別墅，用戶可為自己的3D虛擬形象穿上Gucci系列服飾、手袋、鞋履等單品，進行多種互動分享。

ToB方面，虛擬數(shù)字人開始在各行各業(yè)落地應(yīng)用。張嘉敏認為，虛擬偶像是較先落地的領(lǐng)域，也是消費者最容易關(guān)注到的，此外還有虛擬主持人、AI教育場景下的虛擬教師、金融服務(wù)中的虛擬客服等。“一個AI程序冷冰冰的，如果給其賦予一個比較寫實、有親和力的外形，在溝通上能夠讓消費者更加容易接受?！?/p>

越來越多的品牌啟用虛擬數(shù)字人作為形象代言人，來增強品牌影響力。張嘉敏介紹，虛擬數(shù)字人的優(yōu)勢在于，基于精準的人群定位、通過符合人物設(shè)定的表達和消費者產(chǎn)生情感鏈接的能力，讓消費者產(chǎn)生共鳴、心生向往，從而信任其推薦的品牌和商家。

比如，肯德基在Instagram上推出了基于CGI技術(shù)合成的年輕版桑德斯上校，是一個擁有肯德基餐飲事業(yè)、懂得創(chuàng)新生活方式、會炫腹肌和紋身拍照的網(wǎng)紅；屈臣氏推出AI品牌代言人“屈晨曦”作為美容顧問；雀巢咖啡推出了名為Zoe的品牌虛擬代言人出演品牌宣傳片；花西子推出專屬虛擬代言人形象“花西子”等等。

桑德斯上校、屈晨曦、Zoe、花西子

圖源：微博

張嘉敏介紹，哈醬也基于自身嘻哈歌手的偶像定位，與多個國潮品牌跨界破圈代言，包括李寧反伍、釘釘、哈爾濱啤酒、PONY、烏丫、LPL電競聯(lián)賽以及果子和肉等品牌合作，同時作為上海市交通管理局的首位虛擬公益推廣大使。他表示，漫福社還在孵化其虛擬數(shù)字人產(chǎn)品矩陣。

線上活動也可以加入虛擬數(shù)字人，在元宇宙的熱度下，增加更多的數(shù)字互動體驗感。如，今年8月英偉達新品發(fā)布會過程中，黃世勛僅出現(xiàn)15秒的3D仿真形象讓人真假莫辨；上文提到的網(wǎng)易云音樂IPO元宇宙敲鑼儀式上，三個“丁磊”同臺敲鐘。

身份型虛擬數(shù)字人幫助人們更好表達和互動的同時，服務(wù)型虛擬數(shù)字人也在為社會輸出生產(chǎn)力。這類虛擬數(shù)字人能夠幫人類分擔(dān)具體工作職能，目前已經(jīng)在電商、文旅、金融等得到落地應(yīng)用，充當(dāng)導(dǎo)購、解說人、心理輔導(dǎo)和客服等角色，以高度擬人化的形象為人們帶來更具親切感、關(guān)懷感與沉浸感的互動體驗。

比如多個電視臺已推出虛擬數(shù)字人主播。湖南衛(wèi)視10月推出的數(shù)字主持人小漾，集結(jié)了30多位數(shù)字藝術(shù)家和工程師的努力，具備青春活潑、元氣滿滿的形象，將作為實習(xí)主持人在湖南衛(wèi)視各類綜藝、晚會中出現(xiàn)。

小漾

圖源：微博

今年10月廣電總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中專門指出，要推動虛擬主播、動畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報、天氣預(yù)報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。

不可忽視的是，現(xiàn)階段國內(nèi)虛擬數(shù)字人行業(yè)仍處于培育期，落地時面臨技術(shù)、資金、監(jiān)管等多方面挑戰(zhàn)。

技術(shù)上，能否提供足夠自然逼真的相處體驗，是虛擬數(shù)字人能否在各個場景中取代真人，完成語音交互方式升級的重要標準，目前相關(guān)技術(shù)還處在不斷迭代的過程中；資金上，由于技術(shù)和內(nèi)容的創(chuàng)作成本偏高，且運營出圈需要比較長時間和投入，初創(chuàng)公司或團隊在開發(fā)前期需要一定的資金支持；監(jiān)管上，元宇宙、虛擬數(shù)字人都是新興概念，相關(guān)法律法規(guī)的相對空白，也將給其未來發(fā)展增添一定的不確定性。

高熱度的發(fā)展趨勢下，業(yè)內(nèi)玩家已經(jīng)加快動作。

如網(wǎng)易云信聯(lián)合網(wǎng)易伏羲實驗室于11月推出“RTC+虛擬人”融合SDK，針對虛擬數(shù)字人的實時互動需求，形成網(wǎng)易云信虛擬形象實時互動解決方案。12月，該方案升級為增添即時通信能力的“IM+RTC+虛擬人”解決方案。

除此之外，相芯科技、追一科技、中科深智、火山引擎、小冰公司、黑鏡科技、科大訊飛、百度、搜狗等也已入局。

工信部相關(guān)負責(zé)人表示，將編制《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃》，深挖具備潛在商業(yè)推廣價值的創(chuàng)新應(yīng)用，培育各具特色的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，并健全虛擬現(xiàn)實標準和評價體系，建設(shè)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，培育具有引領(lǐng)帶動作用的龍頭企業(yè)，支持創(chuàng)新型中小企業(yè)加快發(fā)展。

結(jié)語

元宇宙未至，虛擬人先行。

“數(shù)字人是元宇宙基礎(chǔ)交互單元，將為元宇宙和物理世界交互提供基礎(chǔ)技術(shù)支持；數(shù)字人是虛擬化身，幫助物理世界的每個個體建立元宇宙數(shù)字形象，釋放被物理世界束縛的真實內(nèi)心；數(shù)字人也是內(nèi)容載體，發(fā)揮數(shù)字基礎(chǔ)優(yōu)勢，充分展現(xiàn)集成化、沉浸感優(yōu)勢，更加立體、形象構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字文化，實現(xiàn)對個體文化、學(xué)識的全面呈現(xiàn)?！眱|歐智庫分析師車佳偉總結(jié)道。

可以預(yù)見的是，虛擬數(shù)字人的商業(yè)化道路將越走越寬。

億歐智庫正在撰寫元宇宙洞察報告，將于近期發(fā)布。報告將解構(gòu)搭建元宇宙的技術(shù)現(xiàn)狀、未來發(fā)展趨勢，分析關(guān)鍵應(yīng)用場景，敬請期待。

本文由億歐原創(chuàng)，申請文章授權(quán)請后臺回復(fù)“轉(zhuǎn)載”，聯(lián)系相關(guān)運營人員，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。