冷酸靈“貓爪刷”跨次元營銷，抓住年輕人的眼球只是開始

作者丨陸離

監(jiān)制丨闌夕

如果要評選今年貫徹商業(yè)社會的最火熱詞匯，“新消費”無疑是必選項之一。

在美妝、內(nèi)衣、餐飲、零食...眾多賽道上，都能看到新一代國貨品牌崛起的身影，資本同樣熱火朝天，甚至到了“投資不可不談消費”的地步，新的消費趨勢也在不斷涌現(xiàn)。

在這一切的背后，都離不開日益成長起來的后浪們，正在成為席卷中國消費市場的新勢力。

也正因此，如何在這一人數(shù)眾多、個性鮮明的消費者群體心中塑造一個真正年輕的品牌，已經(jīng)是擺在所有品牌面前的共同課題。

前段時間，有著82年歷史的老字號品牌冷酸靈，攜手“品牌新晉治愈大使”騰格爾，推出新品貓爪刷，成功打造出了一場跨次元營銷。將新品貓爪刷“溫柔治愈”的價值理念深入年輕人心智的同時，也為傳統(tǒng)品牌對話Z世代打了個樣。