廣點(diǎn)通投放廣告通過(guò)騰訊廣告服務(wù)商后臺(tái)進(jìn)行廣告投放，用戶可以投放在QQ空間、QQ客戶端、手機(jī)QQ、微信、騰訊新聞客戶端等多個(gè)平臺(tái)推廣。廣點(diǎn)通可以根據(jù)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，讓廣告主的廣告展現(xiàn)位目標(biāo)客戶。以下我們來(lái)介紹下2021廣點(diǎn)通投放廣告優(yōu)化技巧。

廣點(diǎn)通廣告的優(yōu)化態(tài)勢(shì)

　　各版位流量人群差異大，導(dǎo)致效果差別大

　　廣點(diǎn)通信息流廣告的版位非常多，而且廣點(diǎn)通信息流廣告投放的app也很多。

　　不同尺寸的圖片，展示在app上的位置也不同，所對(duì)應(yīng)的app不同。

　　不同的app有不同的受眾，所以廣點(diǎn)通信息流廣告的第一要素是版位選擇。要先找到一個(gè)最適合自己的圖片尺寸。

　　前期精準(zhǔn)投放，后期可不限定向投放

　　跟同屬于高級(jí)智能渠道的巨量引擎來(lái)說(shuō)，巨量引擎在投放前期就可以使用系統(tǒng)推薦，而廣點(diǎn)通和朋友圈信息流廣告前期還是要做精準(zhǔn)定向——羅卡定向。通過(guò)限制行為詞、興趣、意向告訴賬戶我們想要什么樣的流量，來(lái)到了一部分的轉(zhuǎn)化然后再去投放系統(tǒng)優(yōu)選，去通投，這樣才能保證效果、

　　多廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累，廣告數(shù)量堆積轉(zhuǎn)化量

　　還是信息流廣告的通病，需要多建計(jì)劃，因?yàn)閺V點(diǎn)通信息流廣告不像巨量引擎，一條廣告撐起賬戶80%的轉(zhuǎn)化量，巨量引擎的測(cè)試目的就是為了找到爆款計(jì)劃。

　　而廣點(diǎn)通信息流廣告更像是百度信息流廣告，每個(gè)單元來(lái)的轉(zhuǎn)化都不多，積累起來(lái)才能達(dá)到

　　轉(zhuǎn)化的目的。道理是一樣的只不過(guò)，在騰訊信息流不叫單元，而叫做廣告。

　　如下圖所示，這是一個(gè)app下載的信息流廣告，我們能發(fā)現(xiàn)每一條廣告的注冊(cè)量、付費(fèi)行為量都是相差不多，這就是騰訊系信息流廣告的特性。

　　排期廣告流量大，競(jìng)價(jià)廣告受擠壓導(dǎo)致波動(dòng)大

　　這個(gè)針對(duì)是朋友圈廣告，指的是一天之內(nèi)帶來(lái)多少的曝光，也可以叫做合約廣告，排期廣告的權(quán)重是高于我們競(jìng)價(jià)廣告的。

　　尤其是到電商節(jié)的時(shí)候，電商廣告的力度就非常大，我們競(jìng)價(jià)廣告根本就搶不到流量，如果是投放朋友圈廣告的話，盡量跟媒體對(duì)接，了解一段時(shí)間內(nèi)的排期廣告，避免花冤枉錢(qián)。

　　2021年廣點(diǎn)通投放廣告優(yōu)化方向

　　(1)新廣告創(chuàng)建：建議每天新建廣告，但避免同版位同定向高度雷同的廣告

　　(2)控制相似廣告數(shù)量：同版位同定向在投廣告不要超過(guò)30個(gè)，同賬戶下不超過(guò)50個(gè)。惡意復(fù)制廣告的行為將影響賬戶內(nèi)其他廣告的正常投放。

　　(3)預(yù)算分配有的放矢：頭部拿量比較多的廣告，在預(yù)算分配更加寬裕，保證充足的余額，保證廣告穩(wěn)定跑量不受干擾。

　　(4)及時(shí)關(guān)閉：新建廣告時(shí)候建議關(guān)閉跑量差的老廣告，保證動(dòng)態(tài)平衡。

　　(5)耐心觀察：對(duì)于新建的廣告，建議廣告主對(duì)廣告診斷標(biāo)記為“學(xué)習(xí)中”的廣告保持耐心觀察(需要24小時(shí)，對(duì)于優(yōu)化目標(biāo)為次留的廣告是48小時(shí)內(nèi)結(jié)束)。到時(shí)，系統(tǒng)會(huì)給出“建議穩(wěn)定投放”、“建議暫?！焙汀敖ㄗh觀察”三種后續(xù)操作建議

　　(6)相同、相似素材會(huì)被打壓比較苛刻，新策略會(huì)強(qiáng)力打壓復(fù)制素材，曝光困難

　　投放廣點(diǎn)通的注意事項(xiàng)

　　1、出價(jià)修改即時(shí)生效，但具體數(shù)據(jù)展現(xiàn)會(huì)有1-2個(gè)小時(shí)延遲

　　在之前投放廣點(diǎn)通信息流廣告的時(shí)候調(diào)整出價(jià)是第二天生效的，但是經(jīng)過(guò)改版之后，出價(jià)是即時(shí)生效，只不過(guò)數(shù)據(jù)會(huì)有1-2個(gè)小時(shí)的延遲。

　　2、在修改出價(jià)時(shí)，建議調(diào)整值在原價(jià)格的±5%范圍內(nèi)。若調(diào)整幅度過(guò)大，可能會(huì)使廣告進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

　　不管是廣點(diǎn)通信息流廣告，還是其他的信息流廣告，都不要做大幅度的調(diào)整，每一次的調(diào)整幅度盡量不要超過(guò)5%，否則會(huì)讓廣告從新開(kāi)始學(xué)習(xí)。

　　3、機(jī)器學(xué)習(xí)階段，由于數(shù)據(jù)不充分，無(wú)法準(zhǔn)確展現(xiàn)廣告投放效果，此時(shí)不建議修改廣告投放策略。

　　20個(gè)轉(zhuǎn)化期間就叫做學(xué)習(xí)期。這一點(diǎn)跟巨量引擎是一樣的，盡量不要隨意變動(dòng)賬戶設(shè)置，否則系統(tǒng)不知道你想要什么的人群，就無(wú)法建立模型了。

　　4、在OCPC/OCPM投放期間，由于OCPC/OCPM廣告成本可能會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，為了更加準(zhǔn)確的衡量廣告投放效果，建議在查看廣告效果時(shí)，查看廣告投放期間的平均轉(zhuǎn)化成本。

　　這里注意一定是“平均成本”，千萬(wàn)不要因?yàn)槟骋惶斓某杀就蝗簧呔土ⅠR調(diào)整，例如你的可接受成本40元，1號(hào)的成本是20，2號(hào)是30，到3號(hào)就變成了60，4號(hào)是80，這樣看來(lái)的確是成本突然上升了好幾倍，但是結(jié)合4天的平均成本來(lái)看，還是在可接受成本范圍之內(nèi)的，所以此時(shí)可以不用調(diào)整。

　　以上這些就是2021廣點(diǎn)通投放廣告優(yōu)化技巧。廣點(diǎn)通作為主動(dòng)型的效果廣告，廣點(diǎn)通能夠智能的進(jìn)行廣告匹配，并高效的利用廣告資源。想了解更多關(guān)于廣點(diǎn)通廣告的信息可以在線咨詢我