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這兩天，大家有沒在朋友圈，刷到“劉德華×奧迪”的小滿視頻？

這條奧迪與劉德華合作的廣告，刷爆了抖音和朋友圈。

在微信視頻號上，轉(zhuǎn)發(fā)點贊和收藏均已超過10萬，劉德華的抖音上也有接近500萬點贊。

可這2022年第一支刷屏廣告，保質(zhì)期就1天，第2天就反轉(zhuǎn)了。這條視頻被指抄襲，沖進了熱搜第一名。

目前視頻，已經(jīng)不可觀看。

奧迪高級感廣告翻車

5月21日，是二十四節(jié)氣中的“小滿”，也是夏季的第二個節(jié)氣，本指氣候更替，卻被奧迪升華成了人生哲理，“不自滿，知不足”的人生態(tài)度。

這短短的2分鐘廣告，精髓在于其中的文案：“高級且克制”。半字不提奧迪，卻與奧迪不斷進取的品牌形象結(jié)合。

可這段漂亮的臺詞，在劉德華專業(yè)的演繹下，保鮮期不到一天。

有自稱該文案的原作者“北大滿哥”，在視頻評論區(qū)發(fā)言，表示奧迪的廣告：截取了自己去年的視頻文案。

抖音博主北大滿哥，抖音簡介是：北大滿哥農(nóng)村出生，東北長大。他姐姐讀的是清華大學，他上的是北京大學。目前在做互聯(lián)網(wǎng)在線教育。

他發(fā)了條視頻，通過逐句對比展示出，奧迪本次的節(jié)氣營銷文案，與其抖音文案幾乎一模一樣。

不同的是，滿哥的原創(chuàng)詩句和文案，分別發(fā)布于2018年、2020年和2021年。

“我相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻，一個字一個字扒我的文案，然后去發(fā)一個商業(yè)廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個解釋。”

抄襲的實錘之一，是劉德華在視頻里，又寫又念的那首詩。

花未全開月未圓，
半山微醉盡余歡。
何須多慮盈虧事，
終歸小滿勝萬全。

第一句來自曾國藩，后面三句是“北大滿哥”的原創(chuàng)。

華仔似乎又演了一部爛片。

該視頻由著名4A廣告公司M&CSaatchi提報并執(zhí)行，國外大品牌向來喜歡找這家做。

奧迪道歉

5月22日，@奧迪官方發(fā)布聲明稱：

我們注意到昨日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴給劉德華先生、#北大滿哥#及相關(guān)方造成的困擾，我們表示誠摯的歉意。

有網(wǎng)友評論稱奧迪這波操作“坑了劉德華”。

5月22日，早上10:20，劉德華的抖音賬號，相關(guān)奧迪視頻已刪除。

奧迪頻繁翻車

值得一提的是，這不是奧迪，第一次在廣告上翻車了。

2017年，一則暗示將女性等同于二手車的廣告，激怒了中國的消費者，最終奧迪公司被迫道歉。

2020年8月，奧迪在推特發(fā)布一則奧迪RS4的廣告，標題為“讓你的心跳更快，在每個方面”。廣告圖片是一個小女孩靠在一輛高級汽車前吃香蕉。

隨后，該廣告圖片惹來巨大爭議，被國外網(wǎng)友吐槽，包含“戀童癖”和“性暗示”等潛在內(nèi)容。

中國已是奧迪最大市場

奧迪一直強調(diào)品牌具有領(lǐng)先的設(shè)計能力。此次充滿高級感的廣告，卻出現(xiàn)了“像素級借鑒”。這種接二連三的翻車，無疑會損害了奧迪的極簡、純粹的品牌形象。

據(jù)奧迪2022年一季度財報顯示，一季度奧迪實現(xiàn)營收142.82億歐元，同比增長1.52%，實現(xiàn)凈利潤34.68億歐元，同比大漲147.00%，創(chuàng)歷史新高。

其中，中國成為了奧迪全球最大的市場。2021年，奧迪在華銷量為72.7萬輛，占奧迪全球銷量約43%。

據(jù)透露，到2026年，奧迪計劃在中國市場提供超過十款純電動車型。

奧迪CEO 杜思曼表示，“今年，我們將更加專注于可持續(xù)發(fā)展、電氣化、數(shù)字化等領(lǐng)域，繼續(xù)推進2030轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的落實。這意味著我們將逐步淡出內(nèi)燃機技術(shù)、制定電動化轉(zhuǎn)型的完整路線圖?！?/span>

可奧迪的這次小滿廣告，這么折騰了兩天，不知大家還知不知道，上汽奧迪首款Q4 e-tron 國產(chǎn)純電SUV，剛剛上市了呢？

部分素材來自：都市快報、奧迪微博、北大滿哥

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覺得這次劉哥無辜躺槍的

點個「在看」和??

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