TalkingData榮登“2021大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)企業(yè)榜”
近日，數(shù)據(jù)猿攜手上海大數(shù)據(jù)聯(lián)盟正式發(fā)布“數(shù)據(jù)猿2021年度金猿策劃”系列榜單/獎項，TalkingData憑借在數(shù)據(jù)賦能營銷領(lǐng)域的服務(wù)與落地能力，榮登《2021大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)企業(yè)榜》。
經(jīng)過數(shù)據(jù)猿、上海大數(shù)據(jù)聯(lián)盟與外部行業(yè)專家聯(lián)合組成的金猿評選委員會評選，TalkingData以“某國際知名美妝集團——數(shù)據(jù)賦能精準(zhǔn)營銷”案例，成功入選《2021大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)企業(yè)榜》。
該國際知名美妝集團作為美妝護膚品行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者，在面對國內(nèi)復(fù)雜市場環(huán)境及數(shù)字變化始終展現(xiàn)出相當(dāng)迅速的反應(yīng)能力，希望通過數(shù)據(jù)資產(chǎn)整合不斷豐富并完善消費者洞察，并通過營銷表現(xiàn)衡量與效果評估尋找優(yōu)化突破口，構(gòu)建營銷閉環(huán)，進一步實現(xiàn)降本提效與業(yè)務(wù)增長。
面向這樣的需求，TalkingData深度調(diào)研該美妝集團業(yè)務(wù)場景，基于其所建立的客戶數(shù)據(jù)平臺，借助全域數(shù)據(jù)源整合、已沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)、數(shù)據(jù)中臺與業(yè)務(wù)中臺的互聯(lián)，充分盤活數(shù)據(jù)資產(chǎn)，賦能業(yè)務(wù)運營，支持CRM、媒體、電商等渠道精準(zhǔn)投放。
結(jié)合TalkingData在數(shù)據(jù)與算法方面的能力優(yōu)勢，項目主要覆蓋以下數(shù)據(jù)服務(wù)：
ID-Mapping：安全合規(guī)地串聯(lián)不同數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)全域營銷閉環(huán)，使得廣告帶來直接轉(zhuǎn)化效果得以衡量，完整復(fù)現(xiàn)消費者全鏈路。
Tagging Enrichment：通過標(biāo)簽增補完善用戶畫像與消費者洞察，定位品牌核心客群的基本屬性與顯著特征，以賦能精細(xì)化人群運營以及公域精準(zhǔn)營銷活動。
TA Scoring：借助算法模型預(yù)測和篩選具備高潛轉(zhuǎn)化可能性的人群，通過精準(zhǔn)化營銷提升觸達效率與ROI。
CPO（投放歸因報告）：打通后鏈路轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和廣告投放數(shù)據(jù)，衡量不同維度曝光人群的轉(zhuǎn)化效率，輸出多維度報告，指導(dǎo)投放策略。
MTA（多觸點歸因分析）：借助模型計算出不同媒介觸點的轉(zhuǎn)化貢獻，幫助多維度調(diào)優(yōu)媒介組合策劃，賦能長期營銷策略。
經(jīng)過實踐，在該美妝集團旗下全線品牌的160+波campaign中，對比品牌自有消費者數(shù)據(jù)的再觸達效果，基于本項目精準(zhǔn)化人群策略、目標(biāo)人群包及高潛人群包的精準(zhǔn)化營銷可提升轉(zhuǎn)化效率3-9倍，實現(xiàn)ROI 2-28。
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