TalkingData獲艾奇獎(jiǎng)「MarTech營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)」
近日，由IECIA國(guó)際數(shù)字創(chuàng)新協(xié)會(huì)主辦的「2021 ECI AWARDS國(guó)際艾奇獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典」在上海舉辦。TalkingData（北京騰云天下科技有限公司）“廣發(fā)銀行信用卡場(chǎng)景營(yíng)銷閉環(huán)方案”獲得2021 ECI AWARD“MarTech營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”方案類銀獎(jiǎng)。
2021年ECI AWARDS共設(shè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新以及新增的MarTech營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新4大類別獎(jiǎng)項(xiàng)。MarTech 專項(xiàng)獎(jiǎng)表彰的是MarTech行業(yè)鏈條上不同職能角色方以及案例作品。
TalkingData此次參與評(píng)選的是與廣發(fā)銀行信用卡合作的“場(chǎng)景營(yíng)銷閉環(huán)方案”。廣發(fā)銀行信用卡App擁有數(shù)億注冊(cè)用戶，其數(shù)據(jù)具備巨大的營(yíng)銷賦能潛在價(jià)值。行方希望通過與TalkingData共建數(shù)據(jù)聯(lián)合挖掘機(jī)制，實(shí)現(xiàn)提升信用卡綁卡開卡轉(zhuǎn)化率、優(yōu)化標(biāo)簽數(shù)據(jù)與聯(lián)合建模流程、搭建實(shí)時(shí)營(yíng)銷管理平臺(tái)并提高營(yíng)銷效率的目標(biāo)。
基于這樣的需求，TalkingData針對(duì)行方業(yè)務(wù)情況與信用卡營(yíng)銷場(chǎng)景特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了包含數(shù)據(jù)資產(chǎn)固化、常態(tài)化運(yùn)營(yíng)、實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷、效果數(shù)據(jù)復(fù)盤四大板塊的解決方案，通過補(bǔ)充TalkingData第三方標(biāo)簽數(shù)據(jù)以完善用戶畫像，根據(jù)用戶偏好進(jìn)行定制化營(yíng)銷活動(dòng)，借助A/B test對(duì)比評(píng)估活動(dòng)效果，并利用聯(lián)合建模分析用戶意向和提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，形成深度融合場(chǎng)景的營(yíng)銷閉環(huán)。
方案已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了存量高意向分用戶綁卡率三倍于行內(nèi)平均、精準(zhǔn)客群進(jìn)件率兩倍于行內(nèi)平均的成果，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了用戶體驗(yàn)優(yōu)化、營(yíng)銷成本降低、營(yíng)銷活動(dòng)流程提效的整體效果，獲得廣發(fā)銀行與2021 ECI AWARDS的共同認(rèn)可。
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