哪個廣告投放平臺效果好（信息流推廣指南）

選擇很重要，往往選擇決定了一切。

你對平臺的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產(chǎn)品選擇合適的平臺，也意味著你是否能讓推廣取得一個好的效果。

我們總結了目前主流信息流平臺的特性及一些投放建議，供大家在投放選擇時進行參考。

一、騰訊社交平臺

騰訊是社交行業(yè)的龍頭，成立時間最早，憑借QQ和微信，擁有龐大流量，基本可覆蓋全網(wǎng)用戶。騰訊產(chǎn)品豐富，包括騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、天天快報、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器等。目前信息流產(chǎn)品主要是兩款：一個是騰訊廣告（原名廣點通），一個微信朋友圈。

優(yōu)勢：社交應用極其強大，覆蓋面廣日活高，用戶粘性大，年輕用戶集中，適合品牌宣傳。新聞類資源豐富，目標客戶定位精準，轉(zhuǎn)化率不錯。

缺點：平臺多，人群廣，易投難精準。

投放建議：QQ類廣告建議投放輕工業(yè)或生活類產(chǎn)品；微信類廣告，需確認自己產(chǎn)品的用戶群，明確產(chǎn)品性質(zhì)，定向投放到目標人群。

二、巨量引擎

1.今日頭條

今日頭條是目前國內(nèi)資訊類信息流中最大的平臺，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領域成長最快的產(chǎn)品之一。他是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，受眾廣范，行業(yè)覆蓋率極高，并且具有強大而成熟的人工智能算法。

優(yōu)勢：算法成熟，詞包定向，有移動建站很方便，ocpm、cpa系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

缺點：展現(xiàn)點擊量比較大，轉(zhuǎn)化不是特別高。

投放建議：生活、游戲、APP等可嘗試OCPM出價方式，同時根據(jù)導航欄的分類進行投放

2.抖音

抖音平臺擁有海量的活躍用戶，大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)有明顯優(yōu)勢。其用戶平均在線時間長,廣告曝光率高，產(chǎn)品推送多元化精準化，是目前廣告主比較推崇的廣告之一。

優(yōu)勢：特點優(yōu)勢很明顯，受眾人群年輕化，活躍度高，客戶記憶度高。抖音日活數(shù)量非常龐大，投放曝光量大，新品牌認知度高。很多品牌都是被抖音帶火的。

缺點：成本偏高，對素材要求極高，整體人群意向程度低，對行業(yè)要求限制也比較高。流量相對不可控。

投放建議：抖音的娛樂定位限制了一定行業(yè)的投放適應性。建議游戲、生活、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。品牌曝光表現(xiàn)也很好。

三、百度信息流

百度是國內(nèi)流量三大巨頭之一，大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎產(chǎn)品。他的信息流起步較晚，最近幾年才迅猛發(fā)展，他主要依據(jù)的是旗下各大平臺資訊流中穿插展現(xiàn)原生廣告。因為搜索底子，投百度信息流需要掌握好關鍵詞，關鍵詞詞包是影響流量的重要因素。資源平臺很多如百度搜索、貼吧、瀏覽器等。

優(yōu)點：有搜索基礎，內(nèi)容定向精準，轉(zhuǎn)化率較高。

缺點：流量來源復雜，操作不易，技術依賴比較強，流量和成本較為不穩(wěn)定。

投放建議：用戶覆蓋面廣，適合大部分產(chǎn)品，可更好觸達目標用戶。

四、微博

微博是基于用戶興趣和開放關系的以移動使用為主的社交媒體平臺，超級粉絲通（微博“粉絲通”）是基于用戶屬性和社交關系將企業(yè)廣告精準地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。它會根據(jù)用戶屬性和社交關系將信息精準的投放給目標人群。

超級粉絲通/品牌速遞，商業(yè)化成熟，女性用戶居多，偏年輕化，粉絲群體活躍，容易受輿論影響。

優(yōu)點：用戶量大，活躍用戶占比非常多，并具有多種廣告形式，通過移動社交實現(xiàn)原生傳播。

缺點：成本偏高，流量不可控，行業(yè)趨向化明顯。

投放建議：生活類產(chǎn)品(例食品、服裝等)、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、APP、美妝等偏向女性化產(chǎn)品。

五、知乎

知乎用戶傾向于年輕、白領、高收入、高學歷人群，集中在一二線城市，其消費能力極高。廣告展現(xiàn)形式主要在推薦頁、問題頁、回答頁和關注頁。

優(yōu)點：流量質(zhì)量高，人群消費較為理性，且購買能力高。

投放建議：房產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓、電商、網(wǎng)絡服務、旅游等行業(yè)皆可投放。

六、快手廣告

快手是短視頻社區(qū)，主要是短視頻的自拍和直播，用戶的結構與全網(wǎng)移動用戶分布極為相似，數(shù)量廣，活躍度高，可以說是國民級流量短視頻應用。

優(yōu)點：流量巨大，用戶年齡層年輕化，活躍度非常高。

缺點：審核較嚴，很多行業(yè)禁投。

投放建議：婚紗攝影、鞋服配飾、APP下載、零售等。

七、小紅書

90% 的用戶在小紅書了解品牌/商品信息；80% 女性用戶；60% iOS用戶；60% 一二線城市用戶；70% 90后用戶。

優(yōu)點：有營養(yǎng)的內(nèi)容營銷，可以帶火不少產(chǎn)品，帶貨能力不能忽視，與網(wǎng)紅合作，或者養(yǎng)號種草都是不錯的推廣途徑，人群精準，小紅書KOL的轉(zhuǎn)化率也高一些！

投放建議：教育、母嬰用品、美妝護膚、日化品、零食等產(chǎn)品。

八、360產(chǎn)品

360信息流在PC端、移動端協(xié)同發(fā)展，與360一系列工具類產(chǎn)品完美融合。擁有海量跨端資源、全球領先的個性化重定向技術、功能化的精細投放模式三大優(yōu)勢。主要有360瀏覽器、安全衛(wèi)士等產(chǎn)品。

優(yōu)點：PC端流量大，覆蓋率高。頁游基于360搜索，可根據(jù)關鍵詞投放。

缺點：媒體多而雜，流量質(zhì)量差。

投放建議：網(wǎng)頁游戲、醫(yī)療等大受眾行業(yè)。

九、UC頭條

UC頭條是UC瀏覽器旗下的新聞資訊推薦分發(fā)平臺，擁有大量的新聞數(shù)據(jù)源，并通過大數(shù)據(jù)推薦和機器學習算法，為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)個性化的文章

廣告平臺：UC瀏覽器、UC頭條APP

優(yōu)勢：一方面由UC提供海量流量資源，另一方面則由阿里媽媽提供專業(yè)的廣告后臺和服務支持，全面幫助廣告主將服務、產(chǎn)品信息更精準有效

比如你在淘寶搜索過的物品，UC就會進行推送展示

缺點：比較難控制流量,波動性大

投放建議：游戲、電商、金融、APP下載

以下總結廣告投放的四條法則，助力投到合適的廣告

1.產(chǎn)品目標定位

首先對自身的產(chǎn)品進行準確定位，找到產(chǎn)品的潛在目標人群，分析目標人群畫像，包括最基本的性別、年齡、消費水平、興趣愛好，以及以及他們的瀏覽習慣、瀏覽關鍵字等。

2.渠道的選擇

做好產(chǎn)品目標定位，確定受眾，就可以進行渠道選擇。比如今日頭條的用戶流量，男性占比較多，適用于房地產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抓準關鍵詞，投放廣告。

3.形式的選擇

我們常見的自媒體廣告形式有H5、視頻、圖文等。根據(jù)廣告形式和位置不同，制作的廣告內(nèi)容有所差異，可以是以軟文的形式、或者圖片、視頻的形式，也可直接插入硬廣，每一種形式都有不同的效用。

4.選好合適代理商

智增增通過整合大量優(yōu)質(zhì)的媒體資源，結合專業(yè)的服務團隊，為廣告主提供一站式程序化數(shù)字營銷解決方案。

國內(nèi)領先的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務平臺，專注于程序化數(shù)字營銷服務。為中小企業(yè)和品牌公司提供覆蓋面廣、智能投放、可預測、數(shù)字監(jiān)測、高回報的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務，實現(xiàn)海量+低價+目標人群的高效曝光與效果。

自成立以來，已為零售、醫(yī)美、快消、汽車、電商、金融、旅游、教育等超過上百家客戶提供數(shù)字營銷服務。

*以上內(nèi)容部分圖片、文字來源于網(wǎng)絡，如有侵權可聯(lián)系刪除。

不管是哪一個媒體平臺，每一次的廣告投放都需要運用到這四點法則，優(yōu)化內(nèi)容，降低成本，達到最好的推廣效果。

如果您有意向投放廣告，歡迎咨詢，我們將在第一時間響應您的需求。

期待與您的合作。

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