用專業(yè)超越專業(yè)，魔法打敗魔法，華為再次“顛覆平板”
華為如何改變蘋果iPad“一家獨(dú)大”格局，并成為其平板市場(chǎng)“最強(qiáng)對(duì)手”的？
1、10、100、1000、10000、100000 ...... 1億。
華為終端官微放出的一系列數(shù)字背后，分別代表了2013年發(fā)布首款平板HUAWEI MediaPad M1 到如今，華為平板經(jīng)歷十年成長、產(chǎn)品遍布百余個(gè)國家和地區(qū)、超過千名研發(fā)人員聚焦平板研發(fā)、擁有超萬項(xiàng)平板相關(guān)專利技術(shù)、超百萬小時(shí)的研發(fā)投入 ...... 以及如今華為平板全球發(fā)貨量超過1億臺(tái)。
作為至今唯一平板出貨量超過1億的中國平板企業(yè)，一系列的數(shù)字背后，同樣是華為平板業(yè)務(wù)十年來的持續(xù)投入與引領(lǐng)創(chuàng)新，也代表了華為在平板領(lǐng)域的行業(yè)地位與超高用戶認(rèn)可度。
9月25日最新發(fā)布的華為MatePad Pro 13.2英寸，既是凝聚了華為平板創(chuàng)新技術(shù)的“十年巔峰之作”，又是中國平板市場(chǎng)黃金十年的“集大成者”，也成為華為平板未來新十年的“里程碑式開局”。
如果說十年前，蘋果眼中平板市場(chǎng)只有兩類產(chǎn)品：iPad和其他。
那么十年之后的今天，國內(nèi)平板市場(chǎng)已形成穩(wěn)固的“兩強(qiáng)格局”：華為與蘋果。
IDC最新報(bào)告顯示，2023年中國平板電腦市場(chǎng)第二季度出貨量，華為是唯一超20%的國內(nèi)廠商，與蘋果iPad分庭抗衡。兩家品牌份額相加已接近60%，而其他品牌份額基本上還是個(gè)位數(shù)。
另一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)，是過去三年蘋果實(shí)際上在國內(nèi)平板市場(chǎng)份額已被“腰斬”：從2010年三季度的超過70%（易觀數(shù)據(jù)），降至如今的35%左右，主流檔位與增長發(fā)動(dòng)機(jī)地位更是被華為所取代。根據(jù)蘋果最新發(fā)布的2023財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績報(bào)告，iPad營收繼上個(gè)財(cái)季下滑13%之后，本財(cái)季再次下滑接近20%。蘋果CFO Luca Maestri甚至已經(jīng)在給外界打“預(yù)防針”：第四財(cái)季將再次出現(xiàn)“兩位數(shù)降幅”，并且“短期內(nèi)難有改善”。
與蘋果相比，華為平板卻保持了強(qiáng)勁的“逆市增長”：不僅2022全年保持正向增長，穩(wěn)居中國市場(chǎng)第一陣營，以及中國平板主流檔位份額第一，并且成為2023年前兩個(gè)季度全球TOP5榜單中表現(xiàn)最好的平板品牌（Canalys數(shù)據(jù)）。
華為如何改變了蘋果iPad“一家獨(dú)大”格局，并成為其平板市場(chǎng)“最強(qiáng)對(duì)手”的？
從最新發(fā)布的華為MatePad Pro 13.2英寸，就可以清晰而直觀地看到這一答案。
首先，屏幕顯示卷上去，“用魔法打敗魔法”。
“顯示效果好”，是蘋果設(shè)備過去給很多用戶留下的固有口碑，而重視屏幕表現(xiàn)的移動(dòng)大屏音影娛樂，往往是平板用戶的“基礎(chǔ)需求”。
華為MatePad Pro 13.2英寸是業(yè)界首款采用大尺寸柔性O(shè)LED屏幕的平板。相比硬性LOED，柔性O(shè)LED更加輕薄，同時(shí)其柔性可折疊特性能將顯示驅(qū)動(dòng)芯片“彎折”到屏幕背面。再加上華為一向領(lǐng)先的結(jié)構(gòu)和材料工藝，讓其成為“全球最薄的平板”（5.5mm）與業(yè)界平板最高屏占比（94%）。
對(duì)比蘋果最大尺寸的iPadPro 12.9英寸的6.4毫米厚度、682克重量，華為MatePad Pro 13.2英寸“更大屏幕、更薄機(jī)身、更輕重量（580g）、更大屏占比”的優(yōu)勢(shì)也同樣明顯。
2.8K超清分辨率、3:2生產(chǎn)力屏幕比例、144Hz超高刷新率 ..... 還搭載了華為Mate X3上同樣的“華為臨境顯示”技術(shù)，可以充分挖掘這塊頂級(jí)屏幕的潛力。
例如具備雙色域高色準(zhǔn)（sRGB與P3色域下均達(dá)到?E＜1的專業(yè)級(jí)色準(zhǔn)表現(xiàn)）、多屏同色（無論是OLED屏幕還是LCD屏幕、HarmonyOS系統(tǒng)還是Windows系統(tǒng)）的統(tǒng)一準(zhǔn)確顏色顯示，以及超高對(duì)比度（1,000,000：1）、超高亮度（顯示HDR內(nèi)容下峰值亮度達(dá)1000nits ）、超低時(shí)延（響應(yīng)時(shí)間為1ms）、高頻PWM調(diào)光（1440Hz）與舒適護(hù)眼（德國萊茵TüV全局護(hù)眼3.0認(rèn)證）等優(yōu)勢(shì)特性，同時(shí)首次采用了華為自研的自然光感顯示技術(shù)，即使在夜晚、強(qiáng)光等極限光線場(chǎng)景下，同樣可以保障更好的屏幕顯示效果，這對(duì)于很多移動(dòng)大屏應(yīng)用場(chǎng)景非常重要。
可以說，華為MatePad Pro 13.2英寸一舉解決了移動(dòng)智能設(shè)備大屏尺寸、設(shè)備便攜與顯示品質(zhì)“無法兼得”的長期用戶痛點(diǎn)需求，用戶三指手持即可輕松掌握，放在挎包或背包中也沒有太大壓力。而與華為Mate 60系列相同錦纖材質(zhì)的后殼，以及一脈相承的“穹環(huán)雙攝”設(shè)計(jì)語言與“雅川青”等配色，也保證了華為MatePad Pro 13.2英寸可以很好地融入移動(dòng)辦公、外出攜帶、商務(wù)會(huì)議等各種場(chǎng)景。
第二，強(qiáng)大而獨(dú)特的“鴻蒙專業(yè)生產(chǎn)力”。
大屏平板天生具備“輕辦公需求”，也成為各家平板企業(yè)如今的重點(diǎn)投入方向，比如蘋果從2019年就開始將“你的下一臺(tái)電腦，何必是電腦”作為生產(chǎn)力故事。但時(shí)至今日，包括iPad、大量安卓平板都始終未能充分滿足用戶這一需求。
核心原因，在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“小屏交互”為主的系統(tǒng)定義和應(yīng)用生態(tài)，難以滿足混合辦公時(shí)代的多場(chǎng)景+大屏生產(chǎn)力需求。而作為面向萬物互聯(lián)時(shí)代而生的新一代操作系統(tǒng)，HarmonyOS自誕生以來在“專業(yè)生產(chǎn)力”的表現(xiàn)非常突出。
以華為MatePad Pro 13.2英寸搭載的HarmonyOS 4為例，可讓用戶在13.2英寸這塊堪比主流筆記本尺寸的屏幕上，獲得了“PC般的大屏交互體驗(yàn)”。
比如在交互層面，全新的“自由多窗功能”，用戶可在打開一個(gè)PC級(jí)應(yīng)用（如WPS），同時(shí)還可以打開兩個(gè)浮窗并并以不同比例進(jìn)行顯示（如釘釘和郵件），兩個(gè)懸浮窗還支持華為平行視界，從而在充分利用“每一寸大屏顯示空間”的同時(shí)，極大提升用戶的移動(dòng)辦公協(xié)同效率?！把菔九ⅰ惫δ苤С钟脩魺o論是在線下還是線上場(chǎng)景，均可在平板投射大屏的情況下對(duì)任意畫面、文檔、應(yīng)用進(jìn)行演示與批注，參會(huì)人員都可以看到相關(guān)內(nèi)容，演講者還可以對(duì)批注進(jìn)行截屏實(shí)時(shí)保留資料。
全新"超級(jí)中轉(zhuǎn)站”進(jìn)一步融合智慧識(shí)屏能力，比如需雙指按壓屏幕待系統(tǒng)識(shí)別出圖片文字以后，再將所需信息拖拽至中轉(zhuǎn)站。應(yīng)用與設(shè)備間的數(shù)據(jù)壁壘進(jìn)一步被打破，并再次有效提升了內(nèi)容的跨屏協(xié)同效率。全新“通知中心”與“實(shí)況窗”通過視覺優(yōu)化和推送邏輯優(yōu)化，讓用戶在平板上也能第一時(shí)間掌握最有價(jià)值的信息，同時(shí)減少無效信息的干擾。HarmonyOS 4新增的“華為筆記桌面卡片”，支持用戶一鍵新建與一步直達(dá)，便于用戶隨手記錄靈感與實(shí)時(shí)創(chuàng)作，新增的專有hinote格式支持被分享者直接編輯與二次創(chuàng)作，不用在借助第三方軟件“讀取”，同樣大幅提升了用戶的平板辦公效率。
應(yīng)用和生態(tài)層面，除了移動(dòng)辦公用戶最常用的WPS Office，還支持PC級(jí)CAJViewer（中國學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫中文件獨(dú)有格式），以及一站式辦公繪圖軟件Microsoft Visio，這讓用戶在華為MatePad Pro 13.2英寸上依舊可以獲得如PC桌面級(jí)應(yīng)用的高效便捷原生體驗(yàn)。
除此之外，HarmonyOS 4的“超級(jí)終端”功能支持華為MatePad Pro 13.2英寸與手機(jī)、PC等設(shè)備更加流暢的跨屏協(xié)同體驗(yàn)，也可以隨時(shí)調(diào)用PC的鍵盤和筆記本，或者通過多設(shè)備通信共享將華為手機(jī)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)通話與短信能力共享至平板。PC應(yīng)用引擎可將更多桌面級(jí)應(yīng)用的能力在平板上釋放 ......
這一切的背后，既印證了擁有HarmonyOS給華為平板帶來的自主強(qiáng)大鴻蒙專業(yè)生產(chǎn)力與創(chuàng)新力，也代表了華為基于智慧辦公場(chǎng)景對(duì)“生產(chǎn)力平板”的獨(dú)特定義與用戶需求洞察。
第三，繪畫與視頻的“移動(dòng)創(chuàng)作利器”。
如果說，移動(dòng)辦公生產(chǎn)力華為平板已經(jīng)做到了“超越同行”，那么在繪畫、視頻等特定生產(chǎn)力場(chǎng)景下，iPad還是如今很多創(chuàng)作者的“習(xí)慣選項(xiàng)”。
華為MatePad Pro 13.2英寸，終于打破了iPad這一“最后壁壘”。除了sRGB與P3色域下均達(dá)到?E＜1的專業(yè)級(jí)色準(zhǔn)與多屏同色、更大的高品質(zhì)屏幕外，華為MatePad Pro 13.2英寸還帶來了全球首款采用星閃技術(shù)的終端產(chǎn)品—— HUAWEI M-Pencil（第三代），這也是業(yè)界首支超萬級(jí)壓感手寫筆。
相比傳統(tǒng)手寫筆，壓感層級(jí)大幅躍升至萬級(jí)以上，筆尖壓力敏感度達(dá)毫克級(jí)(0.02g)，相比藍(lán)牙壓感采集頻率及筆尖向屏幕發(fā)送的信號(hào)頻率提升6倍，以及更高質(zhì)量更低時(shí)延的穩(wěn)定連接（星閃頻偏 0±3ppm）。對(duì)于創(chuàng)作者而言，華為MatePad Pro 13.2英寸與星閃手寫筆的結(jié)合，可實(shí)現(xiàn)更加豐富的筆觸、更精準(zhǔn)的細(xì)節(jié)控制，以及更好的跟手性體驗(yàn)。這對(duì)于很多習(xí)慣使用專業(yè)數(shù)位板精確創(chuàng)作，以及對(duì)視頻細(xì)節(jié)有較高剪輯的創(chuàng)作者而言非常重要。
華為MatePad Pro 13.2英寸還支持全新的畫世界Pro繪畫軟件，可以模擬真實(shí)手繪效果，效果和體驗(yàn)已經(jīng)能夠和iPad獨(dú)占的Procreate比肩，配合手寫筆還可以完成跨應(yīng)用取色以及跨設(shè)備協(xié)同窗口取色等功能。
除了以上諸多創(chuàng)新，華為MatePad Pro 13.2英寸還被稱為“業(yè)界最好外放效果的平板”（六揚(yáng)聲器高低分頻設(shè)計(jì)，最高響度達(dá)82dB，業(yè)界第一）、首款支持空間音頻的華為平板，其全新智能磁吸鍵盤首次增加了大尺寸全域壓力感知觸控板，并將鍵程提升到了高1.5mm（市面上部分輕薄本電腦大多為1.3mm、1.4mm鍵程），并擁有業(yè)界最強(qiáng)的Wi-Fi信號(hào)保障（支持靈犀天線、靈犀網(wǎng)絡(luò)與靈犀算法）......
當(dāng)這些密集的技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景功能與軟硬件生態(tài)聚合在一起，共同推動(dòng)華為MatePad Pro 13.2英寸在大屏娛樂、移動(dòng)辦公、生產(chǎn)創(chuàng)作三大用戶典型平板應(yīng)用場(chǎng)景中皆完成了“超越蘋果”，這其實(shí)也是其被業(yè)界評(píng)價(jià)為“再次刷新平板體驗(yàn)邊界，成就華為平板十年巔峰之作”的重要原因。
華為平板的成功，尤其是改變了蘋果“一家獨(dú)大”格局，背后其實(shí)有三大支點(diǎn)：
堅(jiān)持創(chuàng)新。
過去十年，華為是唯一沒有停止迭代平板產(chǎn)品的中國科技企業(yè)。這來源于華為對(duì)于平板的入局確定性，比如余承東就公開表態(tài)：“華為平板的目標(biāo)，就是要做到全球第一”，也源于華為對(duì)平板產(chǎn)品的獨(dú)特定位：既與手機(jī)業(yè)務(wù)密切協(xié)同，也符合面向萬物互聯(lián)時(shí)代的智慧全場(chǎng)景戰(zhàn)略布局。
可以看到，在華為帶動(dòng)平板市場(chǎng)再次走向火熱之后，小米再次撿起停更三年的平板業(yè)務(wù)，OPPO等手機(jī)企業(yè)也推出了平板產(chǎn)品，甚至目前已經(jīng)成為主流手機(jī)廠商的“標(biāo)配產(chǎn)品線”。當(dāng)然，競爭激烈的平板市場(chǎng)同樣是需要深厚積累的，包括平板長期迭代帶來的創(chuàng)新思考、用戶洞察與品牌認(rèn)知。而華為用了十年，讓用戶樹立了“國產(chǎn)好平板=華為”的牢固標(biāo)簽式認(rèn)知力，這同樣是華為平板如今構(gòu)筑的“最強(qiáng)護(hù)城河”之一。
技術(shù)驅(qū)動(dòng)。
華為是全球最重視研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的科技企業(yè)之一。公開數(shù)據(jù)顯示，華為2022年研發(fā)投入達(dá)到1615億元，占比全年收入25.1%，過去十年累計(jì)研發(fā)投入接近萬億人民幣。根據(jù)歐美最新報(bào)告顯示，華為躋身全球企業(yè)研發(fā)投入前四，超過了蘋果、三星等國際企業(yè)，也是前十名中唯一的中國科技企業(yè)。
這種“壓強(qiáng)式”技術(shù)投入，也讓華為平板擁有了足夠強(qiáng)大的“技術(shù)創(chuàng)新支撐力”與“創(chuàng)新外溢保障”。比如華為官微近期放出的視頻中，就透露了華為平板擁有超過千名研發(fā)人員、超萬項(xiàng)專利、超十萬次精密產(chǎn)品測(cè)試，以及超百萬小時(shí)的研發(fā)投入......
這足以讓華為在整個(gè)平板行業(yè)在技術(shù)投入和產(chǎn)品創(chuàng)新上“遙遙領(lǐng)先”，而HarmonyOS，以及大量配套的系統(tǒng)級(jí)服務(wù)創(chuàng)新、應(yīng)用與硬件生態(tài)的平臺(tái)級(jí)迭代進(jìn)化，也讓華為平板最終擁有了在各個(gè)價(jià)位段、各種屏幕尺寸與各種用戶群體的“正面硬剛”實(shí)力。
深入場(chǎng)景。
華為平板能夠不斷推出新產(chǎn)品系列，并且?guī)缀酢翱羁罱员睢?，離不開其對(duì)不同用戶真實(shí)實(shí)用場(chǎng)景的精準(zhǔn)把握。
實(shí)際上，作為一款在手機(jī)“移動(dòng)小屏”與PC“生產(chǎn)力大屏”的中間形態(tài)產(chǎn)品，平板產(chǎn)品的核心存在邏輯本質(zhì)上還是做好差異化的使用場(chǎng)景競爭。必須明確的是，平板相比智能手機(jī)可以更好地解決大屏移動(dòng)辦公需求，但又無法真正取代很多“重度生產(chǎn)力場(chǎng)景”（比如高品質(zhì)長視頻剪輯、專業(yè)商用PPT制作）。因此，誰能更好地滿足用戶特定場(chǎng)景下的需求，誰就能獲得用戶和市場(chǎng)認(rèn)可。
華為在平板上的發(fā)展就是典型的例證：最初M系列的華為平板是以影音娛樂場(chǎng)景破局；2019年華為M6在影音娛樂場(chǎng)景的成功，與超大2K屏、極致的游戲性能、哈曼卡頓四揚(yáng)聲器分不開；華為MatePad 11匯聚了影音娛樂、辦公、學(xué)習(xí)、繪畫等場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)于一身，還有遠(yuǎn)程PC、PC應(yīng)用引擎、多設(shè)備通信共享等黑科技加持。
最新的華為MatePad Pro 13.2英寸，則準(zhǔn)確把脈住了平板用戶對(duì)“大屏輕薄全能平板”的需求，這也是過去用戶對(duì)蘋果iPad的傳統(tǒng)印象，而華為則是將其落地在娛樂、辦公、創(chuàng)作三大場(chǎng)景之中，并通過基于HarmonyOS 4的豐富功能創(chuàng)新與跨屏多終端交互突破，來讓用戶非常直觀地獲取“華為平板更懂你的需求，并且場(chǎng)景體驗(yàn)更好”的驚喜感。
因此，華為平板過去的十年征程，既是中國平板市場(chǎng)黃金十年的見證者，更是創(chuàng)新領(lǐng)跑者。在這個(gè)過程中，通過窺斑見豹我們也可以清晰地感受到中國科技企業(yè)不斷增長的科技創(chuàng)新精神與競爭實(shí)力。
如果說2019年，余承東宣布華為平板業(yè)務(wù)首次歷史性登頂，包括華為MatePad 11上市在高端市場(chǎng)、用戶口碑與品牌勢(shì)能上邁出重要一步，讓華為平板迎來了“Mate時(shí)刻”。那么今年發(fā)布的華為MatePad Pro 13.2英寸，則更像是迎來了“Mate 40時(shí)刻”——這是一款真正“遙遙領(lǐng)先”的標(biāo)志性機(jī)型，其綜合能力和場(chǎng)景體驗(yàn)甚至一直到華為Mate 60才完成了“自我超越”。
而作為凝聚華為平板十年創(chuàng)新技術(shù)與場(chǎng)景理解的巔峰之作，華為MatePad Pro 13.2英寸不僅是華為平板邁向未來的高起點(diǎn)里程碑產(chǎn)品，也讓外界看到了華為平板在高端市場(chǎng)發(fā)起的逆襲突破戰(zhàn)役，這也是蘋果iPad“最后一塊保留地”。
但各方面優(yōu)勢(shì)均在被顯著削弱的蘋果，正在平板業(yè)務(wù)上迎來“危險(xiǎn)時(shí)刻”。
END
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