一張圖看懂阿里媽媽雙11補(bǔ)貼20億
一年一度的雙11大戰(zhàn)，一觸即發(fā)。
近日，天貓雙11宣布啟動(dòng)商家報(bào)名，阿里媽媽也同步發(fā)出大招公布雙11作戰(zhàn)大圖，給所有大小商家一次性補(bǔ)貼20億！
扶持力度如此空前，瞬間引爆整個(gè)商家圈。今天，讓我們來(lái)揭曉阿里媽媽如何助力品牌商家迎戰(zhàn)雙11，強(qiáng)勢(shì)突圍——
阿里媽媽在9月份做了兩件大事。
第一件事是在今年9月的m峰會(huì)上，阿里媽媽面向行業(yè)、品牌重磅發(fā)布了全新的數(shù)智化商業(yè)戰(zhàn)略，煥新品牌形象，升級(jí)品牌理念，并發(fā)布了全新的技術(shù)業(yè)務(wù)品牌萬(wàn)相臺(tái)和經(jīng)營(yíng)方法體系深鏈經(jīng)營(yíng)DEEPLINK。
而第二件事就是在9月15日，發(fā)布了一個(gè)阿里媽媽雙11作戰(zhàn)大圖，為各類品牌商家量身定制了雙11大戰(zhàn)“殺手锏”。其中針對(duì)不同商家圈層，打造了數(shù)智經(jīng)營(yíng)王者引領(lǐng)計(jì)劃、鋒芒計(jì)劃、百萬(wàn)新商扶持計(jì)劃，輔予巨量的紅利與流量扶持，全面覆蓋雙11參與商家及其經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
如果第一件事是阿里媽媽為商家吹響雙11大戰(zhàn)的指引號(hào)角，那么第二件事可以說(shuō)是帶領(lǐng)商家們搶先打下了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的堡壘基礎(chǔ)，只待戰(zhàn)斗的打響。
那么這三大計(jì)劃有何特點(diǎn)？為何被稱為雙11殺手锏？一張圖帶你看懂阿里媽媽雙11補(bǔ)貼20億的全計(jì)劃內(nèi)容。
頭部商家圈的戰(zhàn)爭(zhēng)，一直都是雙11大戰(zhàn)戰(zhàn)役的重中之重。它不僅涉及到雙11大份額銷售的占領(lǐng)比拼，頭部商家實(shí)際打出的經(jīng)營(yíng)能效，還代表著整個(gè)平臺(tái)的影響力，在一定程度上會(huì)影響商家的經(jīng)營(yíng)士氣。
而此次阿里媽媽重點(diǎn)聚焦頭部商家福利，推出超級(jí)數(shù)智經(jīng)營(yíng)王者爭(zhēng)霸賽，只要在爭(zhēng)霸賽中勝出，商家將獲得阿里媽媽的超1億的營(yíng)銷流量反哺。
這不僅幫助頭部玩家們提前鎖定雙11的稀缺曝光資源，在整個(gè)雙11活動(dòng)期間，這巨量的營(yíng)銷流量反哺，也將成為頭部玩家們生意增量的增長(zhǎng)利器，用最迅猛的方式去完成這一場(chǎng)王者的C位加冕，打出驚人的品銷爆炸力。
那么高潛力新銳商家，應(yīng)該如何在雙11大戰(zhàn)中持續(xù)輸出發(fā)力，保持最佳的戰(zhàn)斗狀態(tài)？
阿里媽媽表示：你只管全力沖刺，剩下的交給我。
通過(guò)推出鋒芒計(jì)劃，阿里媽媽此次將高潛力新銳商家進(jìn)行了不同賽道、不同領(lǐng)域的精細(xì)化劃分，其中分為新店、新銳、新品、新客4大雙11定制成長(zhǎng)賽道，分別挖掘各個(gè)賽道之中的新星商家，發(fā)放10億紅包的扶持補(bǔ)貼，釋放新星商家的經(jīng)營(yíng)潛力。
作為最有上升潛力的商家群體，阿里媽媽這一動(dòng)作的目的在于為雙11大戰(zhàn)市場(chǎng)份額找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)與突破點(diǎn)，讓更多的新銳潛力商家成為頭部，并且通過(guò)不同精細(xì)劃分之間的聯(lián)合，組建起消費(fèi)新生態(tài)，這些新星商家們最終將抱團(tuán)突圍而成，成為雙11大戰(zhàn)的中堅(jiān)力量。
最后，則是平臺(tái)里的小白新商家。
為了針對(duì)小白新手商家的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，阿里媽媽此次還推出了百萬(wàn)新商扶持計(jì)劃定制福利，只要是新手商家的首次投放，都將會(huì)獲得長(zhǎng)達(dá)30天的冷啟動(dòng)精準(zhǔn)流量扶持。0門檻享受共計(jì)100億高質(zhì)量流量的同時(shí)，阿里媽媽幫助新商家全面覆蓋手機(jī)淘寶搜索、信息流、互動(dòng)等場(chǎng)景，從曝光、進(jìn)店、轉(zhuǎn)化等各個(gè)層面發(fā)起深度助力，贏戰(zhàn)雙11。
所以新手商家絲毫不用擔(dān)心，有這特殊待遇，即使是遇上了雙11驚天大戰(zhàn)，也能在新手保護(hù)狀態(tài)下穩(wěn)穩(wěn)渡過(guò)，并且能夠讓你輕松通過(guò)雙11大戰(zhàn)的實(shí)戰(zhàn)磨煉，解決經(jīng)營(yíng)上的盲點(diǎn)、痛點(diǎn)，完成從新商家到潛力商家的蛻變。
讓人群精準(zhǔn)找到貨品、讓貨品突圍出圈觸達(dá)到人群，可以說(shuō)是各大商家所一直在苦心鉆研的事情，畢竟它們的盡頭都指向著同一個(gè)——經(jīng)營(yíng)效率。
阿里媽媽以技術(shù)算法為驅(qū)動(dòng)力，以深鏈經(jīng)營(yíng)（DEEPLINK）數(shù)智經(jīng)營(yíng)指標(biāo)體系為底層數(shù)字技術(shù)方法論，為品牌、商家、多元生態(tài)合作伙伴提供全鏈路解決方案——萬(wàn)相臺(tái)。
而萬(wàn)相臺(tái)這一套全域智能投放操作下來(lái)，所帶來(lái)的最直觀的勢(shì)能效果，就是將助力商家獲得平均超20%經(jīng)營(yíng)效率增長(zhǎng)，從投入、轉(zhuǎn)化的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題根源入手，最大程度的為商家節(jié)省宣推成本，產(chǎn)出高品銷效益，為雙11大戰(zhàn)提供穩(wěn)定的產(chǎn)品力輸出保障。
而針對(duì)新“人”、“貨”場(chǎng)景下的特定營(yíng)銷需求特點(diǎn)，阿里媽媽整合雙11互動(dòng)城、天合品牌聯(lián)投、深鏈人群通等產(chǎn)品資源，將產(chǎn)品力精準(zhǔn)輸出到10億消費(fèi)者人群；對(duì)“貨”，通過(guò)整合小黑盒-新品奇襲計(jì)劃、天貓明星種草爆款清單、寶藏新品牌、開(kāi)屏寶貝升級(jí)計(jì)劃、新銳中國(guó)、直播中國(guó)、天貓星選官方明星直播、雙11購(gòu)物車等8大賽道產(chǎn)品資源，快速打造爆款，讓優(yōu)質(zhì)貨品極速出圈。
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為了讓商家的品牌與產(chǎn)品力更好的進(jìn)行活動(dòng)落地，阿里媽媽創(chuàng)意生態(tài)中心還為雙11定制了1111套免費(fèi)開(kāi)放的視頻、圖文模板，以供商家更好的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣推與包裝。并且在此物料扶持基礎(chǔ)上，還新增了50套全新互動(dòng)玩法，免費(fèi)供應(yīng)給商家。
相對(duì)以往自己摸索式的進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)出，規(guī)范化、批量化、標(biāo)準(zhǔn)化的創(chuàng)意執(zhí)行工具，將創(chuàng)意包裝這一環(huán)節(jié)變得更加的簡(jiǎn)單輕便，也用最懂消費(fèi)者的觸達(dá)方式，去讓商家能夠利用創(chuàng)意工具去加速創(chuàng)意力產(chǎn)品力的落地，實(shí)現(xiàn)高效打造爆款，拉新客流。
此處之外，對(duì)于那些還未做好迎戰(zhàn)雙11準(zhǔn)備的商家，阿里媽媽也為他們精心準(zhǔn)備了一套高效且完整的解決方案——38天經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)計(jì)劃，以幫助品牌商家快速備戰(zhàn)，在關(guān)鍵階段拉滿“經(jīng)營(yíng)力”，保持經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)巔峰狀態(tài)。
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簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)分為三個(gè)階段。
階段一，通過(guò)阿里媽媽智勝雙11生意創(chuàng)造營(yíng)推出的連續(xù)4天的直播課，了解自己的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，并學(xué)會(huì)如何針對(duì)性的解決，解決轉(zhuǎn)化與經(jīng)營(yíng)問(wèn)題；階段二，進(jìn)階打怪，通過(guò)《智勝雙11大圖攻略包，經(jīng)營(yíng)者說(shuō)·雙11備戰(zhàn)秘籍》，讓商家讀懂雙11、研透雙11，讓雙11的備戰(zhàn)蓄力更加具有針對(duì)性，使品牌與產(chǎn)品力勢(shì)能更加高效；階段三，全力沖刺，通過(guò)《經(jīng)營(yíng)者說(shuō)·雙11沖刺秘籍》，掌握優(yōu)秀經(jīng)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)密碼，用巔峰狀態(tài)完成最后沖刺。
從了解自己的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)、到針對(duì)性的利用不同的營(yíng)銷手段去解決，再到最后將理論知識(shí)賦能到實(shí)戰(zhàn)之上，阿里媽媽正在幫助商家，縮短從小白到大師級(jí)經(jīng)營(yíng)的進(jìn)階過(guò)程，讓每個(gè)商家都能快速的成長(zhǎng)，并突破所遇到的瓶頸。
所以不管是在探索期，上升期還是突破期，商家們都能在阿里媽媽的經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)計(jì)劃中找到最適合自己的備戰(zhàn)方法論，從而設(shè)計(jì)出最適合自己的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)營(yíng)組合拳，輕松玩轉(zhuǎn)雙11。
那么，阿里媽媽如此大手筆扶持力度的背后，有著怎樣的價(jià)值意義？
從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上看，阿里媽媽提前釋放巨額紅利補(bǔ)貼，反哺涌入雙11戰(zhàn)場(chǎng)，是非常具有遠(yuǎn)見(jiàn)性的。
一方面，巨額的紅利補(bǔ)貼與流量扶持，讓商家們有了更加充足的底氣去迎戰(zhàn)雙11，為他們注入了一劑“備戰(zhàn)強(qiáng)心劑”，極大的提升了商家備戰(zhàn)的士氣；另一方面，在其他家平臺(tái)所未有任何動(dòng)作的先行預(yù)熱期，阿里媽媽以強(qiáng)勢(shì)的大手筆空降戰(zhàn)場(chǎng)，將商家戰(zhàn)團(tuán)提前備整完畢，也搶先一步抓住了消費(fèi)者的吸引力，在雙11活動(dòng)熱度前置這一過(guò)程中，搶占市場(chǎng)的份額。
對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，阿里媽媽所提供的全方位經(jīng)營(yíng)以及營(yíng)銷解決方案，也直擊他們的多種痛點(diǎn)，提升了應(yīng)對(duì)不同需求場(chǎng)景的機(jī)動(dòng)經(jīng)營(yíng)能力。通過(guò)以多種形式幫助商家提升“經(jīng)營(yíng)力”的方式，也讓品牌商家更加完善經(jīng)營(yíng)鏈路，抓緊供銷系統(tǒng)上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從而最大化的輸出產(chǎn)品力，迎來(lái)銷售份額的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
對(duì)于電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，阿里媽媽此次的動(dòng)作，是在推動(dòng)電商行業(yè)數(shù)智經(jīng)營(yíng)力進(jìn)行全面升級(jí)上升。
依托各種應(yīng)用技術(shù)和經(jīng)營(yíng)方法體系，阿里媽媽推動(dòng)商家在經(jīng)營(yíng)決策上完成從流量運(yùn)營(yíng)到消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，幫助商家在經(jīng)營(yíng)思維上，完成從投入思維轉(zhuǎn)變到投資思維轉(zhuǎn)變。同時(shí)在經(jīng)營(yíng)能力上，過(guò)去我們總是習(xí)慣于工具驅(qū)動(dòng)，以完成轉(zhuǎn)化，而現(xiàn)在則是以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)核心，撬動(dòng)電商流量密碼，甚至在經(jīng)營(yíng)視角上，我們也正在歷經(jīng)從單一決策到智能決策的經(jīng)營(yíng)視角變化，將商家運(yùn)營(yíng)全面提入到數(shù)字化智能化的經(jīng)營(yíng)時(shí)代。
而對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，更高效、更簡(jiǎn)單好用的營(yíng)銷工具，讓阿里媽媽正在逐步打破電商行業(yè)的流量桎梏，重新拓寬商家對(duì)于市場(chǎng)的想象與邊界，阿里媽媽也通過(guò)豐富多樣的經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷手段，體驗(yàn)了阿里媽媽的平臺(tái)價(jià)值。
不管是大商家的C位搶占、潛力商家的破圈突圍，還是小商家的步入正軌，阿里媽媽所正在做的，則是承擔(dān)責(zé)任堅(jiān)守初心，讓每一位商家都能輕松的做成生意、讓每一位消費(fèi)者都能有最好的消費(fèi)體驗(yàn)、也讓每一份的辛苦經(jīng)營(yíng)，都能算數(shù)。
讓我們期待阿里媽媽在未來(lái)所帶來(lái)的更大驚喜！也預(yù)祝所有商家能夠在雙11大戰(zhàn)之中，奪得耀眼成績(jī)！
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我年入百萬(wàn) 女友會(huì)做飯 認(rèn)出阿里人
讓每一份經(jīng)營(yíng)都算數(shù)??