剛剛,支付寶換logo了!
新年新氣象，大廠(chǎng)換形象。
就在今天， 支付寶官宣品牌形象升級(jí) ，并推出了全新的品牌logo。
新logo最顯著的變化就是去掉了外框與文字，僅保留最具辨識(shí)度的“支”字，并重新調(diào)整了線(xiàn)條。
舊版“支”字的線(xiàn)條比較纖細(xì)筆直，看起來(lái)較為硬朗，而新版“支”字線(xiàn)條則比較飽滿(mǎn)流暢，整體看起來(lái)更溫暖、更有親和力。
另外，新版在顏色上也保留了藍(lán)色主色，同時(shí)又創(chuàng)新引入了立體光的設(shè)計(jì)，讓整個(gè)logo看起來(lái)更通透、有流動(dòng)性，不同光感的交織，科技感十足。
對(duì)于這個(gè)全新的品牌形象，支付寶也給出了一個(gè)官方的解釋?zhuān)?/span>
“ 希望新的‘支’字如水一般，持續(xù)傳遞信任、親切、溫暖的感覺(jué) ”。
支付寶到今年為止，成立剛好20個(gè)年頭。而掰掰手指頭，這也是支付寶時(shí)隔4年再一次進(jìn)行品牌升級(jí)，來(lái)到了支付寶5.0時(shí)代。
我們一起來(lái)回顧下，那些年支付寶換過(guò)的logo——
第一代
2004年，支付寶從淘寶網(wǎng)正式分拆獨(dú)立，成為阿里集團(tuán)旗下的支付子品牌。支付寶品牌形象第一次亮相，盾牌就是“網(wǎng)上支付 安全保證”最好的名片。
第二代
2004年-2013年，支付寶成為了PC時(shí)代最重要的支付工具，越來(lái)越多的人在網(wǎng)上購(gòu)物使用支付寶，接受電子支付這樣的新興事物?？紤]到公眾的接受度，這一時(shí)期的幾款logo都完整包含了“支付寶”三個(gè)字，“支”字長(zhǎng)長(zhǎng)的一撇，象征著安全和快速。因?yàn)槟菚r(shí)候大家對(duì)于電子支付的需求，已經(jīng)不僅僅是“安全保證”，還要“安全快速”。
第三代
2015年，支付寶錢(qián)包和支付寶合二為一，升級(jí)成為新的“支付寶”。藍(lán)色的“支”字符號(hào)正式成為支付寶全新的品牌logo，藍(lán)色也成為了支付寶的品牌色，覆蓋到整個(gè)業(yè)務(wù)體系，而圓角矩形的外框也與當(dāng)時(shí)最火的iOS桌面圖標(biāo)保持一致。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，新的支付寶，開(kāi)始從移動(dòng)支付走向全景式的場(chǎng)景平臺(tái)。
第四代
2020年，支付寶在合作伙伴大會(huì)上宣布品牌新升級(jí)，將使用了近5年的淺藍(lán)色，調(diào)整為飽和度更鮮艷的亮藍(lán)色。這個(gè)全新的藍(lán)色品牌色，代表著支付寶為用戶(hù)提供可靠、便捷的數(shù)字生活未來(lái)和服務(wù)的決心。
可以說(shuō)，支付寶logo的迭代變化，不僅是支付寶發(fā)展進(jìn)程最鮮明的寫(xiě)照，它也見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的變遷，每一版logo迭代的背后，都有一段互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史縮影。
那么，問(wèn)題來(lái)了。
支付寶這次品牌升級(jí)的背后，又會(huì)來(lái)帶來(lái)哪些新動(dòng)作與新方向呢？
一、開(kāi)放“拆墻”，格局打開(kāi)
你沒(méi)看錯(cuò)，這個(gè)拆墻就是真的拆墻，只不過(guò)拆得是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和渠道之間的墻。相信大家前幾年都有感受過(guò)互聯(lián)網(wǎng)厚墻的苦楚，尤其是在競(jìng)對(duì)的平臺(tái)和品牌之間，尤其可見(jiàn)：你想用微信，就要接受不能跳轉(zhuǎn)到淘寶購(gòu)物網(wǎng)頁(yè)，你想用支付寶點(diǎn)外賣(mài)，就只能用餓了么，不能用美團(tuán)......
這不僅給用戶(hù)帶來(lái)了不便，更是不利于不同平臺(tái)之間的互利和共贏。伴隨著支付寶生態(tài)持續(xù)繁榮，其開(kāi)放的步伐也在加大。如果細(xì)心的話(huà)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)美團(tuán)也在支付寶上線(xiàn)了“美團(tuán)點(diǎn)餐”、“美團(tuán)充電寶”小程序，用戶(hù)在支付寶上也能用京東小程序買(mǎi)東西了。支付寶App回到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初衷——擁抱開(kāi)放。
開(kāi)放還體現(xiàn)在越來(lái)越多的服務(wù)商涌入支付寶。截止目前，在支付寶平臺(tái)上一共有超1.1萬(wàn)數(shù)字化服務(wù)商，他們就是品牌商家在支付寶平臺(tái)上的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)媒介，借助各類(lèi)支付寶平臺(tái)技術(shù)和產(chǎn)品，讓品牌商家往數(shù)字化方向探索轉(zhuǎn)型。
而為了幫助這些服務(wù)商也更好存活下去，實(shí)現(xiàn)快速冷啟動(dòng)、精準(zhǔn)獲客和提高商業(yè)變現(xiàn)能力，支付寶在去年就宣布了一個(gè)重磅決定：投入超100億的現(xiàn)金和流量扶持，升級(jí)「生態(tài)服務(wù)商助力體系」，并計(jì)劃與服務(wù)商共建1000個(gè)有規(guī)?；虡I(yè)潛力的數(shù)字化解決方案，為服務(wù)商群體帶來(lái)新的機(jī)遇。
從去年開(kāi)始，支付寶的流量開(kāi)放也更具確定性，支付寶年度合作伙伴大會(huì)上推出了全新的商業(yè)推廣平臺(tái)「支付寶燈火」，面向商家開(kāi)放了「全域智能推廣」、「搜索寶」、「品牌寶」等一系列的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)工具之余，還上線(xiàn)了「帶貨直播」，滿(mǎn)足品牌商家直播場(chǎng)景下更多樣化的交易增長(zhǎng)需求。
在新的成長(zhǎng)階段里，支付寶逐步格局打開(kāi)，與品牌商家、服務(wù)商、友商一同開(kāi)發(fā)利用這巨大的平臺(tái)流量“金礦”。
二、創(chuàng)新不斷，科技先行
技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。今年的亞運(yùn)會(huì)，支付寶的一波技術(shù)能力整活，就妥妥的刷新了一波大眾對(duì)于支付寶技術(shù)能力的認(rèn)知與想象。
支付寶的程序員用20萬(wàn)行代碼，整出了亞運(yùn)數(shù)字火炬手平臺(tái)，讓1億+人次都成為了數(shù)字火炬手，在線(xiàn)上交棒接力，最終打造了首個(gè)開(kāi)幕式數(shù)字點(diǎn)火儀式。
此外，支付寶通過(guò)小程序助力杭州亞組委推出了全球首個(gè)一站式數(shù)字觀(guān)賽服務(wù)平臺(tái)，把各類(lèi)賽事服務(wù)都集成在一款小程序內(nèi)，直接覆蓋所有亞運(yùn)相關(guān)的服務(wù)，輕松玩轉(zhuǎn)亞運(yùn)觀(guān)賽。
除了在賽事整活之外，支付寶還把“整活科技”開(kāi)放，支持各行各業(yè)合作伙伴應(yīng)用到實(shí)際生活與日常運(yùn)營(yíng)中。
例如助力浙江省衛(wèi)健委打造的數(shù)字健康人“安診兒”，讓患者體驗(yàn)一把賽博就醫(yī)；例如有幫助小商家營(yíng)銷(xiāo)推廣的AI技術(shù)，即使是老奶奶攤主，也能做出最靚仔的廣告，趕上一把互聯(lián)網(wǎng)潮流。
三、不止支付，更有溫暖的服務(wù)
從最初的支付工具演進(jìn)到現(xiàn)在的數(shù)字生活服務(wù)平臺(tái)，支付寶有溫度的服務(wù)也在增加。今年，支付寶對(duì)平臺(tái)功能進(jìn)行了新升級(jí)：更多內(nèi)容可以看、可以聽(tīng)，也有了全新的國(guó)際版。
去年3月，NBA入駐支付寶生活頻道，引發(fā)了外界對(duì)支付寶內(nèi)容生態(tài)關(guān)注，不少用戶(hù)在生活號(hào)評(píng)論區(qū)說(shuō)“本來(lái)只是來(lái)澆個(gè)水，居然刷上了短視頻”。有短視頻研究機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，00后愛(ài)在支付寶里看「搞錢(qián)短視頻」，泛財(cái)商創(chuàng)作者在支付寶上找到了增長(zhǎng)快車(chē)道。
去年8月，支付寶還上線(xiàn)了國(guó)際版App，將生活便捷進(jìn)行到底，不僅服務(wù)國(guó)內(nèi)的用戶(hù)，還讓全球各地的游客，也都來(lái)體驗(yàn)一把一個(gè)App通關(guān)生活的快樂(lè)......
除此之外，過(guò)去一年，每月有超200萬(wàn)人上支付寶打卡；年輕人在小荷包許下了超2000萬(wàn)個(gè)攢錢(qián)小目標(biāo)；近1500萬(wàn)人和朋友共同撫養(yǎng)小雞…萬(wàn)事打卡、極簡(jiǎn)社交等成為年輕人的生活主張。
在做功能與技術(shù)加法的同時(shí)，支付寶其實(shí)也更在做減法。當(dāng)我們覺(jué)得支付寶首頁(yè)里，有很多功能用不上的時(shí)候，我們可以選擇刪除、自定義自己的應(yīng)用頁(yè)面，調(diào)整成想要的樣子。
沒(méi)有哪個(gè)平臺(tái)不想你使用它更多的功能，甚至這個(gè)功能是你不常用不需要的，但它依然會(huì)想一股腦的塞給你。但支付寶將生活的選擇權(quán)交還給了用戶(hù)，讓用戶(hù)自己選擇，這是難得的一件事。
支付寶這次積極擁抱新的變化，對(duì)平臺(tái)進(jìn)行革新，其實(shí)并不是偶然。
在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展全面進(jìn)入存量時(shí)代的當(dāng)下，支付寶龐大的用戶(hù)、品牌商家和服務(wù)商基數(shù)規(guī)模，本身就是一座巨大的存量金礦。
開(kāi)放流量，全面打開(kāi)生態(tài)位面，無(wú)疑就是幫助支付寶打造了一個(gè)內(nèi)驅(qū)引擎，大家好才是真的好，生態(tài)繁榮了，才能帶來(lái)更多的發(fā)展新機(jī)遇。
以往我們觀(guān)念里，支付寶是一個(gè)支付平臺(tái)，后來(lái)是一個(gè)生活平臺(tái)，再到現(xiàn)在，是數(shù)字生活服務(wù)平臺(tái)，但其實(shí)事實(shí)是，支付寶更是一個(gè)“萬(wàn)能”的平臺(tái)了。
它幾乎完全覆蓋了我們生活的方方面面，從包括餐飲、零售、出行、醫(yī)療、校園、寵物、車(chē)生活、就業(yè)等等，我們不僅能在上面管好衣食住行和日常辦事，甚至還能種樹(shù)、養(yǎng)小雞、看直播、刷臉識(shí)狗、貼一貼商品溯源......
幾乎可以說(shuō)， “萬(wàn)物皆可支付寶”不是一個(gè)段子，而是一個(gè)美好的現(xiàn)實(shí)了 ，所以支付寶需要以新的身份，繼續(xù)演好提供美好生活服務(wù)的溫暖角色，把更多的愛(ài)與溫暖藏在細(xì)節(jié)里，讓我們切實(shí)地感受到科技所帶來(lái)的生活美好。
生態(tài)更開(kāi)放、科技更創(chuàng)新、服務(wù)更溫暖的新支付寶，能否帶來(lái)更多驚喜？可以保持關(guān)注。
戳下面閱讀
??
我第三本書(shū) 我第二本書(shū) 我第一本書(shū)
我年入百萬(wàn) 女友會(huì)做飯 認(rèn)出阿里人
月薪五千像五萬(wàn) 賣(mài)早餐月入十萬(wàn)