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1月就要過去，轉(zhuǎn)眼快2月了，為了讓在座的各位“廣告猹”能夠追上突如其來的大瓜，先送上2月營(yíng)銷熱點(diǎn)日歷，讓大家提前做好準(zhǔn)備。

2月1日? 春節(jié)

春節(jié)是中國(guó)最盛大、最熱鬧、最重要的一個(gè)古老傳統(tǒng)節(jié)日，也是品牌營(yíng)銷最重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)之一。

除了年貨節(jié)、祝福海報(bào)、新年抽獎(jiǎng)、暖心廣告等常規(guī)營(yíng)銷活動(dòng)之外，就地過年、視頻過年、疫情防護(hù)也是近幾年春節(jié)營(yíng)銷的熱門話題。

關(guān)鍵詞：

虎年 團(tuán)圓 ?年貨? 就地過年 祈福 拜年

角度參考：

營(yíng)造節(jié)日氛圍，注入傳統(tǒng)文化元素如中國(guó)紅、燈籠、鞭炮、貼對(duì)聯(lián)福字、年夜飯、紅包等，增加年味兒。

加碼情感營(yíng)銷，打造以團(tuán)聚、親情、家人、回家等為主題的海報(bào)、文案或者廣告片，在此基礎(chǔ)上還能延伸到社會(huì)現(xiàn)象存在討論點(diǎn)的話題，把品牌合理植入到場(chǎng)景中打動(dòng)消費(fèi)者。

創(chuàng)新互動(dòng)玩法，無論是集五福還是搶紅包、抽獎(jiǎng)等已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代過年的必備節(jié)目，各大品牌可以在此基礎(chǔ)上花心思，搶占消費(fèi)者注意力。

案例參考：

1、中國(guó)元素篇

• 廣告片

阿迪達(dá)斯牛年賀歲片《新年心愿，不牛不成》

• 海報(bào)文案

江小白

騰訊地圖

2、暖心篇

打親情牌，是春節(jié)各大品牌的必選項(xiàng)。但是由于今年疫情反彈，春運(yùn)防疫升級(jí)，各地紛紛提倡就地過年，“過年回不回家”成了這段時(shí)間大家最關(guān)注的問題。

今年品牌們可以從“就地過年”的角度出發(fā)，重新詮釋團(tuán)圓的含義：雖然物理距離不能相聚，但是心理距離可以在一起。

支付寶《望》

3、腦洞篇

自古套路得人心，除了暖心廣告，每年也有些品牌出其不意帶給消費(fèi)者驚喜，或沙雕、或奇幻、或可愛、或搞怪。

奧利奧《三仙歸洞》

4、創(chuàng)新篇

• 線上玩法

線上互動(dòng)玩法在近幾年春節(jié)大火，搶紅包、集五福、晚會(huì)互動(dòng)等等，都能充分調(diào)動(dòng)用戶的好奇心和參與感。

微信的定制紅包

支付寶寫五福

陌陌新年3D照相館

• 線下互動(dòng)

華為「新年照相館」系列活動(dòng)

• 限定產(chǎn)品

王老吉定制罐

2月4日 ??立春

立春，是24節(jié)氣中第一個(gè)節(jié)氣，意味著一個(gè)新的輪回已經(jīng)開啟。在立春，各大品牌可以依據(jù)自身品牌調(diào)性，表達(dá)祝福與希望再合適不過。

關(guān)鍵詞：

立春 ?希望 ?欣欣向榮? 吉祥

角度參考：

1、趣玩文字梗

在常規(guī)節(jié)日借勢(shì)節(jié)點(diǎn)，品牌們可以將自己的品牌名/slogan/產(chǎn)品名/產(chǎn)品特點(diǎn)融入節(jié)日祝福語之中，或者融合話題梗大玩文字游戲。既彰顯品牌個(gè)性，又可以與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通。

2、玩轉(zhuǎn)花樣海報(bào)

立春海報(bào)在創(chuàng)意上，可圍繞立春習(xí)俗/祈福/相關(guān)名言名句/產(chǎn)品賣點(diǎn)等進(jìn)行設(shè)計(jì)，輸出品牌價(jià)值觀。在視覺上可以暖色調(diào)為主，對(duì)品牌logo/吉祥物等再創(chuàng)作，強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)。

案例參考：

1、與產(chǎn)品賣點(diǎn)相融合

2、融入品牌的視覺設(shè)計(jì)

3、體現(xiàn)品牌社會(huì)責(zé)任感

4、以春天的元素為主，表達(dá)欣欣向榮、希望之意

2月14日 白色情人節(jié)

關(guān)鍵詞：

情侶 愛情 巧克力 花

角度參考：

今年情人節(jié)又在春節(jié)期間，情人節(jié)的營(yíng)銷活動(dòng)更易展開。在這一天，從秀恩愛、相親、脫單等都是比較好的營(yíng)銷切入點(diǎn)。

案例參考：

• 大秀恩愛篇

?FILA 《寫給你的第193封信》

施華洛世奇《兩小無猜》

推特《愛情不值得》

• 大秀恩愛篇

品牌們?cè)谇槿斯?jié)放大「一個(gè)人過情人節(jié)真好」，關(guān)愛單身狗也是不錯(cuò)。此外，在疫情期間，在情人節(jié)輸出品牌價(jià)值觀，彰顯社會(huì)責(zé)任感也是不錯(cuò)的想法。

輕顏相機(jī)

杜蕾斯

2月15日 元宵節(jié)

元宵節(jié)是春節(jié)之后的第一個(gè)重要節(jié)日，也是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日之一。

關(guān)鍵詞：

團(tuán)圓? 元宵? 燈謎? 賞花燈

角度參考：

往年元宵節(jié)的創(chuàng)意角度大多從團(tuán)圓、吃元宵、鬧元宵、猜燈謎、賞花燈出發(fā)等，考慮到今年的特殊性，疫情成為無法避開的話題。

案例參考：

• 廣告片

問道《我們?yōu)槭裁幢尘x鄉(xiāng)》

• 線下活動(dòng)

如迪士尼上海豫園燈會(huì)等。

最后，祝各位新年快樂。

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