如何選擇廣告媒體?

1、產(chǎn)品的特點(diǎn) 　　選擇廣告媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)所推銷的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)與特征而定，因?yàn)楦黝惷襟w 在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點(diǎn)。廣告商品有什么特 性，處于何種生命周期，是名牌還是大路貨等，都會(huì)影響媒體的選擇。

2.目標(biāo)市場的特點(diǎn) 不同年齡、性別、職業(yè)、文化修養(yǎng)、社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)狀況的消費(fèi)者，對(duì)廣告媒體的 接受能力和接受習(xí)慣也不相同。因此，在選擇廣告媒體時(shí)，必須充分考慮不同消費(fèi)群的 　　性質(zhì)，才能保證廣告信息的有效覆蓋。

3.廣告的特點(diǎn) 　　廣告策劃者傳播廣告信息時(shí)，大都以宣傳企業(yè)或產(chǎn)品（服務(wù)）所具有的各種特點(diǎn) 為主要內(nèi)容，因此，在選擇媒體時(shí)，必須考慮企業(yè)或產(chǎn)品自身的特點(diǎn)。因?yàn)楦鞣N廣告媒 體類型在示范、形象化、說明、可信度和色彩等方面的潛力各有不同。例如，婦女時(shí)裝 　　廣告最好刊登在印刷精美的彩色雜志上，照相機(jī)最好在電視上進(jìn)行廣告宣傳。

4.企業(yè)的營銷策略 　　企業(yè)營銷直接影響到企業(yè)對(duì)廣告媒體工具的選擇與組合。一般來說，在 　　"拉"式市場營銷策略下，企業(yè)就會(huì)選擇較多的大眾廣告?zhèn)鞑ッ襟w，如報(bào)紙、雜志、廣 播、電視等，其他媒體的選擇只起輔助作用；在"推"式市場營銷策略下，企業(yè)就會(huì) 選擇較多的促銷廣告媒體，包括產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品展銷、促銷贈(zèng)品等媒體形式。 　

5,競爭對(duì)手狀況 　　廣告競爭是企業(yè)間重要的競爭方式，要想競爭成功，研究市場、研究競爭者是十分 　　必要的。競爭對(duì)手策略，包括廣告媒體工具的選擇情況和廣告成本費(fèi)用情 　　況，對(duì)企業(yè)的媒體工具選擇也有著顯著的影響： 　?。?）選擇與競爭對(duì)手相同的媒體，用以削弱對(duì)方的廣告效果，這一般是大企業(yè)提 　　高進(jìn)人壁壘時(shí)采取的廣告壓制策略。 　?。?）選擇與對(duì)手相關(guān)的媒體，避免與競爭對(duì)手正面沖突，可以保持自己的廣告效 果不被弱化，同時(shí)也不失去自己的目標(biāo)受眾，這是在兩個(gè)實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)之間進(jìn)行的廣告競爭。 　?。?）選擇與對(duì)手完全不同的廣告媒體，這意味著企業(yè)的受眾與對(duì)手的受眾完全

　6.廣告?zhèn)鞑シ秶?　　選擇廣告媒體，必須讓媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適 　　應(yīng)。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷全國的，宜在全國性報(bào)紙或電視臺(tái)、中央廣播電臺(tái)做廣 告。而在某一地區(qū)或城市銷售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報(bào)紙、電臺(tái)等傳播媒體。