4年近4000萬用戶背后，iQOO 12系列不止于“旗艦性能拉滿”

性能電競手機(jī)這個賽道還有很長，也會越走越寬。

作 者 丨 宿藝

編 輯 丨 子淇

---

游戲手機(jī)困于2023年，似乎是一個行業(yè)現(xiàn)實(shí)。

從年初黑鯊手機(jī)被員工“微博討薪”，到拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)被裁撤，號稱“游戲手機(jī)”的細(xì)分手機(jī)市場似乎一直都沒有好消息。

什么樣的手機(jī)才有未來？

從需求端來看，性能電競為底色，內(nèi)外都出眾，似乎是問題的答案。

根據(jù)QuestMobile公布的《2023手機(jī)游戲行業(yè)洞察報告》，截至2023年6月，我國手游用戶月活規(guī)模達(dá)到6億，并且長期穩(wěn)定在50%左右。也就是說，我國約50%的移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶都是手機(jī)的高活躍度使用者。

另外一項(xiàng)行業(yè)公開數(shù)據(jù)顯示，2015-2022年中國手游規(guī)模增長了6倍，不僅是全球最大手游市場，同時在增速上同樣領(lǐng)跑全球市場（同期是4倍）。截至2022年底，中國手游市場占比整個游戲市場銷售規(guī)模的73%，并且占比依舊在持續(xù)攀升。

從手機(jī)市場來看，將性能電競視為自家“產(chǎn)品底色”的iQOO品牌，從2019年初代產(chǎn)品發(fā)布至今的約四年半時間中，已擁有接近4000萬用戶，并且建立起獨(dú)具特色的“酷客”用戶群與差異化品牌標(biāo)識力。

iQOO全球市場總裁程剛

iQOO全球市場總裁程剛近期在接受媒體采訪時表示：iQOO手機(jī)在手機(jī)銷量、NPS（用戶凈推薦值）、產(chǎn)品口碑與品牌觸達(dá)度上都獲得了穩(wěn)定增長。iQOO認(rèn)為，性能電競手機(jī)不僅賽道很長，產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶增長方面都存在很大空間。

’

不止于“旗艦性能拉滿”

“性能拉滿”，往往是大眾用戶對于性能電競旗艦手機(jī)的一貫印象。

手游作為“最吃性能”的場景，也的確需要“頂級性能”的強(qiáng)力支撐，但這并不等同于“堆硬件、拼參數(shù)”的簡單邏輯。因?yàn)椤皫p峰性能”背后，一定是手機(jī)品牌綜合技術(shù)投入、用戶洞察與產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力的綜合比拼。

以新發(fā)布的iQOO 12 系列為例，其安兔兔跑分超過222萬分。

“跑分頂?shù)筋^”僅是底色。iQOO 12系列擁有引領(lǐng)性能電競賽道的“超分超幀并發(fā)”強(qiáng)悍能力。

通過對國內(nèi)用戶重點(diǎn)關(guān)注的兩款火爆游戲?qū)嶋H測試：《王者榮耀》120高幀模式下運(yùn)行60分鐘，平均幀率高達(dá)119.9，均方差為0.64。被稱為“榨干手機(jī)性能機(jī)器”的《原神》，則可實(shí)現(xiàn)2K超分+60幀超幀運(yùn)行的“酷客專屬”體驗(yàn)。

“超分超幀并發(fā)”的高體驗(yàn)游戲背后，一方面來自iQOO對驍龍平臺的長期積累的調(diào)校優(yōu)勢與“性能挖潛”能力。iQOO 12系列采用了驍龍8Gen3，滿血版的LPDDR5X和UFS 4.0，組成了新一代安卓旗艦“性能鐵三角”。

實(shí)際上，iQOO一直都是安兔兔的“霸榜?？汀?，根據(jù)10月安兔兔安卓手機(jī)旗艦性能排行榜，前TOP6機(jī)型中iQOO+vivo有其三。搭載最新驍龍8Gen3處理器的iQOO 12系列將會在11月登頂旗艦性能排行榜首位，這應(yīng)該不會令業(yè)界和用戶感到意外。

更重要的是，iQOO 12系列搭載了兩個釋放“極致性能”與“體驗(yàn)拉滿”的核心技術(shù)：自研電競芯片Q1，以及iQOO自研電競引擎。

iQOO自研電競芯片Q1與自研電競引擎

自研電競芯片Q1作為“核心硬件加成”，可對每個游戲的特性、畫質(zhì)、幀率、功耗等模塊進(jìn)行逐一摸排，再通過芯片優(yōu)化設(shè)計和自研算法提升，實(shí)現(xiàn)真正的低時延插幀，減少傳統(tǒng)低幀率游戲插幀帶來的畫面拖影和卡頓感。目前已為超過35款頭部游戲提供最高2K超分顯示效果，以及超過100款熱門游戲的144高幀體驗(yàn)，可以滿足絕大多數(shù)手游用戶的“超幀高畫質(zhì)”需求。

iQOO自研電競引擎，則由游戲超分技術(shù)、游戲超幀技術(shù)與幀感知技術(shù)2.0構(gòu)成，經(jīng)過與自研電競芯片Q1的“軟硬一體化”深度融合，可進(jìn)一步滿足手游用戶對“超分超幀并發(fā)”需求。

當(dāng)然，這與iQOO和游戲合作伙伴的長期深度聯(lián)手同樣密不可分。iQOO在發(fā)布會上公布了一個案例，通過與與游戲方、平臺方聯(lián)合優(yōu)化，iQOO 12系列首發(fā)《暗區(qū)突圍》全地圖光線追蹤，用戶可以在手游場景中獲得與主機(jī)游戲類似的真實(shí)世界模擬光影體驗(yàn)。這即是手游用戶一直以來的長期等待，也是手機(jī)企業(yè)、芯片和游戲廠商多年來一直努力的聚焦突破方向。

除此之外，針對手游用戶的“高操控、強(qiáng)感官、長續(xù)航”三大剛需。iQOO 12系列采用了全新一代的超感觸控技術(shù)，國內(nèi)首發(fā)搭載三星2K E7 144Hz全感屏，在iQOO史上最強(qiáng)大的振感馬達(dá)、對稱上下?lián)P聲器等共同支持下，同樣刷新了“iQOO最佳操控與場景感官體驗(yàn)”。

6K超大VC均熱板，全新的全時四區(qū)散熱架構(gòu)帶來的區(qū)域智能調(diào)節(jié)實(shí)時控溫，以及首創(chuàng)負(fù)極石墨重構(gòu)技術(shù)的大容量電池+120W超快閃充組合，保證了在用戶“超分超幀并發(fā)”游戲體驗(yàn)的同時，又能做到“續(xù)航不縮水”與“長時間游戲不燙手”。

在發(fā)布會后的對話環(huán)節(jié)，有媒體現(xiàn)場問了iQOO產(chǎn)品副總裁羅鋒兩個“尖銳”問題：iQOO講“自主研發(fā)”究竟投入了多少研發(fā)資源？在高通、聯(lián)發(fā)科新一代旗艦芯片上都大幅強(qiáng)化性能與GPU的情況下，自研電競芯片必要性大不大？

iQOO產(chǎn)品副總裁 羅鋒

羅鋒的回答也很坦誠：

iQOO目前有兩個核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)，一個是游戲技術(shù)團(tuán)隊(duì)，另一個就是芯片技術(shù)團(tuán)隊(duì)。前者負(fù)責(zé)消費(fèi)者洞察，以及重要技術(shù)趨勢的預(yù)判和預(yù)研，目前是百人規(guī)模的團(tuán)隊(duì)。后者主要推動芯片定制研發(fā)，以及軟件算法和硬件的深度融合，這部分是與vivo芯片團(tuán)隊(duì)共建和復(fù)用的，目前研發(fā)團(tuán)隊(duì)超過300人。簡單來說就是游戲技術(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)看路，芯片技術(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)跟進(jìn)與落地實(shí)現(xiàn)。

關(guān)于堅持“自研”，iQOO內(nèi)部確實(shí)有過深度討論，最后達(dá)成了一致。因?yàn)閕QOO要把游戲畫質(zhì)做到行業(yè)頂尖，并實(shí)現(xiàn)“超分、超幀、穩(wěn)幀”等需求，功耗這個點(diǎn)是一定繞不開的。自研電競芯片Q1相當(dāng)于“將iQOO算法放在芯片中硬件化”，一方面通過協(xié)同計算降低iQOO手機(jī)在重度計算場景中的整體功耗，另一方面可以結(jié)合iQOO自身的算法特點(diǎn)與游戲用戶需求進(jìn)行更好的差異化創(chuàng)新。這一現(xiàn)象，實(shí)際上在Google、亞馬遜等科技企業(yè)中也經(jīng)歷過相似的過程。通用芯片只能解決大部分問題，解決不了所有問題，尤其是差異化問題。

程剛也對此表示：自研電競芯片與自研電競引擎，是iQOO非常明確的兩大自研核心技術(shù)方向。iQOO做產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該減少外部干擾，因?yàn)閕QOO成立之初的目就非常明確—— 服務(wù)好酷客，這也是iQOO選擇“深耕電競”卻依舊擁有大量用戶支持的原因。

’

還能做更多

iQOO 12系列的另一個顯著改變，是在移動影像、美學(xué)設(shè)計兩大方向上同樣“邁出一大步”，改變了過去很多大眾消費(fèi)者對性能電競手機(jī)的固有印象與偏見。

iQOO 12此次將其重量降至203.7克，機(jī)身寬度不到76毫米，這已經(jīng)比很多品牌的旗艦手機(jī)還要輕。并且在傳奇版、賽道版之外，此次還增加了燃途配色，形成了白色瓷釉質(zhì)感玻璃、黑色螢石AG玻璃、皮紋拓印的三種機(jī)身工藝與配色，可以說是“手感最好的一代iQOO手機(jī)”。

“萬里舷窗”也改變了過去iQOO一貫較為硬朗的設(shè)計語言，在融入方圓平衡的設(shè)計同時又增加了“舷窗”的未來感與曲線美感。iQOO在發(fā)布會上用了“沒有一個面是平面，沒有一條線是直線”來描述這個獨(dú)特的微曲玻璃鏡頭模組的外觀設(shè)計，并且僅工程機(jī)打板就“歷經(jīng)2239次”之多。

iQOO發(fā)布會前，其優(yōu)秀的影像能力就令酷客和大眾用戶感到“意外”，因?yàn)檫@完全不像是過去性能電競手機(jī)一貫的“夠用就行”表現(xiàn)。

iQOO 12系列也的確是“歷代iQOO產(chǎn)品中影像最強(qiáng)一代”，其三顆鏡頭都非“充數(shù)配置”：主攝鏡頭采用全新定制的1/1.3英寸大底傳感器，搭載最新VSC2.0仿生光譜技術(shù)，相較上代產(chǎn)品進(jìn)光量提升80.33%，擁有出色的夜景表現(xiàn)，甚至可以“ 手持拍攝星空大片”。全系搭載的3倍潛望式長焦鏡頭，集望遠(yuǎn)拍攝、長焦微距和長焦人像于一身，甚至在全新NICE神經(jīng)圖像算法的加持下，能輕松實(shí)現(xiàn)10倍高清變焦，最大100倍變焦，可以滿足絕大多數(shù)用戶的“隨手拍好片”需求。

iQOO 12系列萬里追光影像系統(tǒng)

超大底主攝搭配潛望式長焦，搭配vivo一向強(qiáng)悍的影像算法與調(diào)校能力，這讓iQOO 12系列已經(jīng)進(jìn)入當(dāng)前旗艦手機(jī)影像的“第一梯隊(duì)”，相對其他性能電競手機(jī)更是形成了“降維競爭優(yōu)勢”。

對于iQOO“畫風(fēng)之變”， 羅鋒解釋稱：這并非是iQOO產(chǎn)品調(diào)性發(fā)生改變，而是iQOO品牌成立之初就始終堅持的理念：深耕電競賽道以及布局電競生態(tài)，同時“以用戶需求為導(dǎo)向”。

羅鋒舉例稱：以影像為例，過去微博上有一個“?！保f是“性能電競手機(jī)的攝像頭只要能掃碼就行”。iQOO在經(jīng)過大量調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，酷客的特點(diǎn)是年輕、對新事物嘗試意愿很強(qiáng)烈，尤其是日常生活中的高頻使用場景。同時酷客在過去四年多的時間中也在成長，他們依然要游戲性能，但同時也需要更好的品質(zhì)生活需求。

當(dāng)然，iQOO還是與定位“影像標(biāo)桿旗艦”的vivo X系列在影像上進(jìn)行了差異化區(qū)隔。比如在運(yùn)動抓拍、暗光長焦這些“考驗(yàn)手機(jī)廠商影像實(shí)力”，又被酷客視為“剛需”的場景，iQOO 12系列都重點(diǎn)進(jìn)行了強(qiáng)化。

實(shí)際上，類似的現(xiàn)象在iQOO 12系列上的很多“細(xì)節(jié)”都可以看到。比如“為何不用iQOO 11系列的200W閃充”？羅鋒認(rèn)為做產(chǎn)品本身就是“一個取舍的過程”。在針對大量的酷客調(diào)研中，iQOO發(fā)現(xiàn)酷客不僅需要“性能拉滿”，更需要“綜合體驗(yàn)拔尖”。使用120W閃充，可以帶來更好的內(nèi)部堆疊空間，這會帶來更好的大電池同時降低機(jī)身厚度，從而兼顧酷客們所希望的“更長續(xù)航、更好手感”。

從iQOO初代給整個行業(yè)釋放出的“性能怪獸”，到如今的iQOO 12系列完成“全面進(jìn)化”，如果回顧來看，iQOO數(shù)字系列不僅通過“代代都是安卓頂級性能旗艦”完成了自身對“性能極致”的理念追求，同時也不斷夯實(shí)了大眾用戶對iQOO“生而強(qiáng)悍”的廣泛品牌差異化認(rèn)知，以及在性能電競賽道中的持續(xù)領(lǐng)跑地位。從近年來不斷有新品牌和TOP手機(jī)企業(yè)的子品牌加入這一賽道，就可印證iQOO五年前的準(zhǔn)確判斷。

而iQOO在過去四年中對“性能電競”賽道的引領(lǐng)，也絕不止于產(chǎn)品層面。

比如iQOO初代產(chǎn)品通過了KPL最嚴(yán)苛認(rèn)證成為賽事官方用機(jī)，并一直將這種優(yōu)勢延續(xù)至今。iQOO 11S成為杭州亞運(yùn)會電競賽事官方用機(jī)，iQOO在118所高校中建立校園電競聯(lián)盟，從而成為手游電競賽道專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)與走起大眾普及的重要推動者。

iQOO在性能電競賽道上的持續(xù)引領(lǐng)地位與創(chuàng)新空間都將獲得巨大的支撐力。

從這個角度，其實(shí)可以更好地理解iQOO為何堅持在芯片和算法領(lǐng)域的“自研”，以及程剛為何會認(rèn)為“iQOO在產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶增長方面都有很大空間”。

iQOO從來不認(rèn)為自己只是一個電競手機(jī)品牌，這讓其在過去近五年中在聚焦性能與電競的同時，始終保持了更加寬泛的產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶覆蓋寬容度。讓更多的大眾用戶擁有“專業(yè)電競和頂級旗艦性能”體驗(yàn)，這本身符合很大一部分用戶群體對“下一部手機(jī)”的需求與期待。

’

《壹觀察》評論

走“難而正確的路”，并不是去“走窄路”，而是要通過“埋頭種因”，堅持給目標(biāo)用戶所期待的最新技術(shù)、最好性能與最好體驗(yàn)。

這是過去四年半時間近4000萬用戶的共同選擇，也回答了一個問題：性能電競手機(jī)這個賽道還有很長，也會越走越寬。

END

「壹觀察」創(chuàng)始人宿藝

原搜狐科技通信主編

今日頭條、騰訊新聞、搜狐搜索「壹觀察」

百家號、微博、抖音搜索「宿藝」關(guān)注更多

丨智能硬件丨通信丨新零售丨人工智能丨

丨智聯(lián)網(wǎng)汽車丨智能家居丨

轉(zhuǎn)載、合作聯(lián)系微信：yiguancha_01