如何正確使用數(shù)據(jù)可視化圖表？

譯者丨Matrix       鏈接丨

https://modus.medium.com/https-medium-com-lucy-todd-how-to-master-data-visualization-7b82217a665a

大家好，分享一篇數(shù)據(jù)可視化方法使用邏輯的文章，掌握這個邏輯框架有助于我們迅速調(diào)出可視化方法應(yīng)對問題分析。

如果你已有一組或兩組可靠的統(tǒng)計，并準(zhǔn)備分享給你的聽眾。寫出來？畫張圖？用表格？為了確保你的聽眾理解信息，統(tǒng)計的呈現(xiàn)必須要可信和精確。 

然而可視化類型的選擇，既不是純粹美學(xué)也不是完全個人化。一個不合適的方案，受眾可能會覺得乏味或者費解，甚至兼而有之。更有甚之， 不精確的數(shù)據(jù)可視化會造成你和你聽眾之間的信任壁壘。 

所以，讓我們淺析如何選擇最精確和有趣的方式來可視化你的數(shù)據(jù)。

01 條形圖

對于隨時間發(fā)展或按多個類別（如不同行業(yè)或貨物或兩者）分組的數(shù)據(jù)集，條形圖是一個可靠的選擇。以下是一些有助于保證條形圖易于閱讀的技巧：

• 按發(fā)生時間順序排列條形圖。
• 按發(fā)生時間順序排列條形圖。
• 避免對數(shù)據(jù)由高到低或由低到高排序，按發(fā)生時間順序?qū)κ鼙娛歉鼉?yōu)計量法則。

對于包含多個類別的條形圖，你可以為每個類別創(chuàng)建單獨的圖形，也可以在每個時間標(biāo)簽上合成多個條形圖（每個類別一個）為一個。這些條可以并排排列，也可以堆疊在一起，如圖中藍(lán)牙的交互式年度報告所示：

支持藍(lán)牙的設(shè)備遍布全球（十億級別）。節(jié)選自一份藍(lán)牙交互報告，由殺手視覺策劃設(shè)計。

如果數(shù)據(jù)集被分組為多個類別，并且沒有時間規(guī)律，可將數(shù)據(jù)由多到少或由少到多排序。這種組織方式有助于迅速得出結(jié)論。然而，如果數(shù)據(jù)累加起來為一個整體，例如分類總收益，用條形圖表現(xiàn)就不是很顯著。對于這種類型的信息，應(yīng)該改用餅圖。我接下來很快會說到。

02 折線圖

與條形圖非常類似，折線圖對于顯示隨時間變化的數(shù)據(jù)或按類別分組的數(shù)據(jù)非常有用。但線圖可以包含微末細(xì)節(jié)。對于展示長時間跨度的信息，或者顯示大量增量變化的數(shù)據(jù)，折線圖是個極佳的選擇。這是因為折線圖的天然屬性允許它在更細(xì)的粒度彎曲和變化。

一張沒人看得懂的漂亮圖表就只是抽象藝術(shù)。

事實上，你應(yīng)該在折線圖只有幾個時間點的數(shù)據(jù)時小心一點。當(dāng)你不知道精確的數(shù)據(jù)來填充兩個已知數(shù)據(jù)點之間的時間段，只能畫出一條預(yù)測的直線。然而，這兩個時期之間的增長率或下降率可能沒那么線性。因此，折線圖應(yīng)謹(jǐn)慎使用，并與完整的數(shù)據(jù)集一起使用，以避免數(shù)據(jù)失真。

Allen Downey在他的文章中用折線圖舉了一個很好的例子，文章關(guān)于是否第一胎嬰兒更可能晚產(chǎn)。他用一個折線圖來描繪九周內(nèi)出生的可能性：

考慮到這個圖表是基于30000多個數(shù)據(jù)點（每個點記錄一個真實的出生）的，這些數(shù)據(jù)完全足夠表征所有的增量變化，并得出一個平均分布。

如果不按時間或類別展示數(shù)據(jù)，使用折線圖則不適合。不過，分類數(shù)據(jù)有許多有用的圖表運用形式。下面是另一種極佳的選擇展示對于一個整體的比例。

03 餅圖和圈圖

圓圖是被最廣泛使用的數(shù)據(jù)可視化形態(tài)之一。圓圖包括餅圖（實心）和圈圖（中空，周邊為圓形數(shù)據(jù)條）。

這種類型的圖表非常流行，糟糕的是，它也是最常被錯誤使用的數(shù)據(jù)可視化類型之一。

只有當(dāng)你展示的各部分加起來是一個整體時，才能使用圓圖。例如，“75%的毛蟲喜歡蘋果”可以用餅圖顯示，因為它指的是所有毛蟲100%中的75%。

你還可以將比例轉(zhuǎn)換為此目標(biāo)的百分比。如果數(shù)據(jù)點是四分之三的毛蟲，那就相當(dāng)于75%的毛蟲。

不精確的數(shù)字可視化構(gòu)成了你和受眾之間的信任障礙。

不像條形圖和折線圖，圓圖不能展現(xiàn)增長或減少趨勢。來看一個能表達(dá)我意思的案例，一份來自Tubular Insights的視頻市場統(tǒng)計。 

2016年至2017年間，在YouTube上品牌視頻內(nèi)容瀏覽量增長了99%。下圖中顯示99%的圓圖就不對。這將使它看起來像99%的視頻觀看是品牌視頻，然而事實并非如此。取而代之的是，您需要帶有兩個條形數(shù)據(jù)的條形圖，一個表示2016年的基線瀏覽量，另一個表示比該基線增長99%：

這個案例可能不是很直觀。如果你不經(jīng)常處理百分比數(shù)據(jù)，百分比的變化可能會很棘手。Investopedia的這張備忘單可以幫助您處理這種類型數(shù)據(jù)。

如果要使用餅圖來展示隨時間變化的數(shù)據(jù)，則需要為測量數(shù)據(jù)的每個時段創(chuàng)建一個新圖表，并將它們一起顯示以進行比較。

04 數(shù)量圖

數(shù)量圖是一個用重復(fù)的符號或圖標(biāo)展示數(shù)量的圖標(biāo)。一個常見的例子是使用多個人物圖標(biāo)來展示的人的數(shù)量。你可能發(fā)現(xiàn)，浴室門上用經(jīng)典的男女圖標(biāo)就是這種方法。

數(shù)量圖非常適用于較小數(shù)量（比如“我們街上新開了12家餐館”）。它們也適用于小百分比或小比例的餅圖。例如，“我們的街上四分之三的餐館[75%]在賣披薩”。

對于較大的數(shù)字，數(shù)量圖通常不起作用。想象一下，你的統(tǒng)計數(shù)據(jù)是“2018年售出11214件商品”。你的設(shè)計中沒有11214個圖標(biāo)的空間——如果你認(rèn)為你有，我建議你再想想！這是一個龐大的數(shù)字來一一列舉。所以，很自然聯(lián)想到增加一個代表物——“1個購物袋=1000件商品”，然后只顯示11個購物袋。沒錯吧？

不精確的數(shù)字可視化構(gòu)成了你和受眾之間的信任障礙。

你可能是想展示這是一個巨大的，令人印象深刻的數(shù)字。但是當(dāng)你這樣縮減數(shù)量，可視化的效果卻會適得其反。即使有代表物，十一個購物袋看起來可能感覺都沒有那么大。數(shù)字“11214”本身更有說服力。（我會稍后討論為什么版面設(shè)計更適合這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)。）

比例也是相似的情況。例如，想象一下使用數(shù)量圖可視化統(tǒng)計數(shù)據(jù)“2018年售出的11214件商品中有8370件是杯子”，還是算了！所以如果你需要一個代表物來說明它，數(shù)量圖并不是一個合適的選擇。

如果你的統(tǒng)計到目前為止符合數(shù)量圖，你該思考下該使用什么象形圖。注意：象形圖非常簡單，可能會對于嚴(yán)肅主題過于貧乏。你不會讓簡單圖標(biāo)讓你嚴(yán)肅主題變得特別瑣碎吧。

如果你的統(tǒng)計體量過大或者不適合象形圖，排版設(shè)計是個輕松的彌補方案。現(xiàn)在就說說在什么時候怎么樣把它結(jié)合進你的設(shè)計。

05 排版設(shè)計

我敢打賭你沒想到在一篇關(guān)于數(shù)據(jù)可視化的文章中會看到關(guān)于排版的部分。但如果使用正確，排版設(shè)計確實可以讓信息生動起來。

事實上，在很多局限的情形中，排版確實是最好的解決方案。顯然，你不應(yīng)該僅僅因為做視覺效果而選擇排版。不要尋求老的僅含文本的解決方案！取而代之的是，聰明地使用排版來獲得一個成功而有效的內(nèi)容。

如果出現(xiàn)以下情況，您的數(shù)據(jù)點或數(shù)字就會是一個很好的排版元素：

• 數(shù)據(jù)很大（大于100）。
• 并不是整體的百分比或者增加/減少的百分比。
• 數(shù)據(jù)獨立——不與其他數(shù)據(jù)比較。

在開始排版之前，請對照上面的每一點檢查你的數(shù)據(jù)，并考慮我已經(jīng)討論過的其他類型的數(shù)據(jù)可視化。你應(yīng)該在排版前排除所有其他可能性。這是因為視覺效果明顯地更有吸引力、更有效地吸引你的受眾。然而，視覺效果只有在準(zhǔn)確的時候才是有效的。如果你的數(shù)據(jù)可視化帶來了困惑或者不精確，那就使用文字。

一個增強排版效果的方法是將它與一個象形圖（就在數(shù)量表用的一樣，一個就行）、一個圖標(biāo)或一個插圖結(jié)合起來。這將有助于為觀看者提供有關(guān)統(tǒng)計主題的可視上下文，同時讓數(shù)字本身表達(dá)該有的意思。

這里挑選了一個針對不同類型數(shù)據(jù)可視化（包括排版）案例，其中也包含了排版：

來源：Killer Visual Strategies

在這個例子中，使用數(shù)量圖可視化數(shù)字16是有意義的——它是小數(shù)字，因此很容易直觀地相加。但是180萬的統(tǒng)計數(shù)據(jù)如果使用數(shù)量圖一一列舉，就會難以理解。正如前文提到的，如果你覺得需要使用一個代表物，比如將每個圖標(biāo)的數(shù)量等同于100或1000個，那么選擇數(shù)量圖就不合適。這就是為什么很大的數(shù)字通常最好留給排版處理。

無論哪種解決方案最適合你的數(shù)據(jù)，美學(xué)考慮橫跨了所有形式的數(shù)據(jù)可視化。除了單純地使用合適的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)外，你還必須使用正確的美學(xué)語言展示信息并傳達(dá)給受眾。一個有趣的現(xiàn)代霓虹燈式折線圖，可能就不適用于投資者和企業(yè)高管。一個平面灰度的餅圖就不合適出現(xiàn)在夏季露營手冊上。

所以，一定要確保形式和功能被同等考慮——因為一張沒人看得懂的漂亮圖表就只是抽象藝術(shù)。

（完）