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本文海報(bào)文案出自湯臣一品。

“如果把上海濃縮成一個(gè)地方，那就是外灘”，若按照這樣的說法來定義湯臣一品，則是“如果把上海豪宅濃縮成一個(gè)地方，那就是外灘對面的湯臣一品”。

湯臣一品有多壕，列一組數(shù)字足以說明：國內(nèi)第一個(gè)單價(jià)破10萬/平方的樓盤，目前30萬+/平方，一套400平以上，市價(jià)至少一個(gè)億。住在湯臣一品的人，全是上海灘不差錢的有錢人。

從文案品鑒的視角看，全然不似我們以往看到的那類俗套，不知所云的房地產(chǎn)文案，而是如詩般洗凈鉛華，讀來耳目一新，回味良久。

從視覺的角度看，無論是手繪或者攝影的海報(bào)，淡妝濃抹總相宜，極度貼合節(jié)氣的氛圍。

2020年，這座上海豪宅標(biāo)桿的樓盤，又寫了哪些文案？43張精美海報(bào)奉上：

新年

對 明 日 輝 煌 最 大 的 祝 福

就 是 點(diǎn) 亮 每 一 個(gè) 當(dāng) 下

小寒

你 是 一 團(tuán) 滾 動(dòng) 熾 熱 的 花 火

引 領(lǐng) 我

翻 越 風(fēng) 雪 征 途

大寒

破 冰 直 上

其 余 交 給 時(shí) 間 的 風(fēng) 向

立春

這 個(gè) 冬 日 太 多 哀 傷

需 要 提 醒 春 的 意 義

正月十五

人 世 間 最 好 的 團(tuán) 圓

不 過 是 ：明 天 見

情人節(jié)

怯 懦 了 ，因 為 有 了 軟 肋

勇 敢 了，因 為 有 了 自 己 的 寶 貝

雨水

待 雨 后，抖 擻 霓 虹

照 亮 人 間 原 色

龍?zhí)ь^

春 天 揚(yáng) 起 嘴 角

重 新 振 作 大 地 的 故 事

驚蟄

萬 物 長 久 緘 默

終 將 聲 震 人 間

婦女節(jié)

口 罩 遮 掩 了 面 容

但 我 知 道 你 有 勇 敢 的 面 孔

清明節(jié)

做 一 朵 花 就 好

盛 放 與 凋 謝

皆 是 春 天

谷雨

在 雨 天 種 下

無 數(shù) 晴 天 的 芽

勞動(dòng)節(jié)

征 途 間 最 美 的 芬 芳

雜 陳 著

鮮 花 、汗 雨 和 無 言 的 孤 勇

青年節(jié)

于 中 流 擊 水，浪 遏 飛 舟

看 盡 天 高 與 地 厚

立夏

窗 外 夏 日 悠 悠

心 間 有 金 魚 涌 動(dòng)

母親節(jié)

世 上 最 貴 的 房 子

是 那 個(gè) 再 也 回 不 去 的 懷 抱

小滿

想 到 你 呀 ，輕 柔 地 歌 唱

低 下 頭 ，云 影 天 光

兒 童 節(jié)

童 年 的 奔 跑 與 幻 想

探 索 與 逞 強(qiáng)

是 我 們 最 甜 的 原 鄉(xiāng)

芒 種

你 在 歲 月 奔 忙 的 模 樣

值 得 被 大 地 犒 賞

父 親 節(jié)

你 朝 天 空 拱 起 山 脊

與 我 摘 星

小 暑

看 過 巨 樹 參 天

會(huì) 懂 得 花 開 不 是 唯 一 答 案

大暑

錦 瑟 徐 來

雨 過 天 青 ，云 開

建軍節(jié)

鐵 馬 冰 河 ，入 夢 山 高 水 長

松 濤 如 山 ，守 我 中 華 漢 唐

高 考

愿 諸 君 此 去 乘 風(fēng) 破 浪

不 忘 十 二 載 寒 窗 畫 影 初 心

立 秋

風(fēng) 高 雨 急 立 得 定

萬 千 顏 色 又 東 風(fēng)

處 暑

縱 扁 舟 白 云 素 月

坐 江 闊 處，心 膽 澄 澈

七 夕

如 果 銀 河 也 會(huì) 老 去

我 于 時(shí) 間 的 盡 頭 等 你

九月開學(xué)季

這 春 夏 ，像 夢 一 場

醒 來 又 是 青 春 的 開 場

白露

向 天 空 折 一 段 微 涼

別 在 你 的 衣 裳

教師節(jié)

一 棵 樹 搖 醒 另 一 棵 樹

一 朵 云 推 動(dòng) 另 一 朵 云

師 者 如 是

秋分

在 秋 色 的 豐 收 里

記 得 最 初 種 下 的 汗 跡

中秋節(jié)

你 我 是 明 月 的 支 流

奔 入 故 鄉(xiāng) 的 河 口

霜降

秋 日 因 霜 白 頭

松 濤 從 容 溫 柔

重陽節(jié)

攀 登 過

才 知 紅 塵 萬 丈

萬圣節(jié)

留 一 顆 甜 頭

給 心 底 的 小 鬼

立 冬

歲月嘯立山河

把未盡的溫?zé)?nbsp;詠歏成歌

小 雪

雪 花 捎 來 清 訊

喚 醒 冬 夜 暖 爐

感恩節(jié)

以 感 恩 之 心

與 偉 大 格 局 者 同 行

做 時(shí) 間 的 朋 友

大雪

炊 煙，等 晚 歸 的 人

風(fēng) 雪，迎 翌 年 的 春

冬至

今 夜，讓 夢 滾 燙

把 遠(yuǎn) 走 的 少 年 心 帶 回 胸 膛

待 合 上 長 夜 ，睜 開 窗

滿 眼 都 是 太 陽 的 香

平安夜

煙 火 ， 華 麗 一 瞬

相 守 才 是 漫 長 星 辰

Hey

笨 孩 子 ，乖 孩 子

大 孩 子 ， 小 孩 子

禮 物 沒 有 偏 愛 ，得 到 都 是 最 愛

此外，湯臣一品微信官微標(biāo)題也頗具詩意。

比如，寫冬至：

翻過一夜，晴朗萬字千篇。

寫小雪：

北風(fēng)寄人間音訊，邀雪稱慶。

寫處暑：

波光映素月，白云浮夏意。

寫立秋：

雖多事之秋，月光依舊李白霜。

寫大暑：

夏風(fēng)錦繡，裹盡人間歡喜。

作為國內(nèi)豪宅標(biāo)桿，湯臣一品的受眾從來不是我們這些普羅大眾。湯臣從幾年前就開始做節(jié)氣和節(jié)日海報(bào)，目的本不是賣房，而是想營造一種有文化內(nèi)涵的豪宅逼格。

所以湯臣一品的文案，跟我們常見的那些蠱惑人心的大白話文案不太一樣，它的敘述冷靜且克制，充滿了詩的語言和意境，有些甚至是直接化用詩詞。

乍看之下，可能會(huì)覺得文藝空洞，但細(xì)讀便覺滿齒生香，回味無窮。

好了，如果本文對你有些許幫助，請一定幫我認(rèn)認(rèn)真真點(diǎn)個(gè)在看啊，感謝你！

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