奢侈品牌與NFT能碰撞出怎樣的火花？
作者 Chenglin Pua（馬來西亞）| 編審 | 照生、雨林 排版 | 王紀(jì)瓏琰
8月13日，意大利高級時裝品牌 Dolce & Gabbana 宣布將于9月6 日開始在Polygon網(wǎng)絡(luò)上推出“Collezione Genesi” NFT，以“架起實(shí)體與虛擬世界之間的橋梁”。該“Collezione Genesi” NFT 將展示由 Dolce & Gabbana聯(lián)合創(chuàng)始人 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 親自設(shè)計的物品。這標(biāo)志著該奢侈品牌首次涉足 NFT 市場。
“Collezione Genesi” NFT
其他奢侈品牌如RIMOWA也推出了該品牌的首個NFT作品。德國箱包品牌RIMOWA 2021年5月在社交平臺 Instagram 上宣布將與知名設(shè)計工作室 NUOVA合作推出4件NFT藝術(shù)品，且命名為“元宇宙藍(lán)圖” （Blueprints from the Metaverse）。
RIMOWA 推出的“元宇宙藍(lán)圖”
除了上述兩個品牌將售賣NFT之外，其他奢侈品牌實(shí)際上早已在NFT領(lǐng)域有布局，且將其NFT作品與游戲、電影等作品深度融合，讓人耳目一新。NFT領(lǐng)域已然成了奢侈品牌的又一個必爭之地。
Burberry游戲中推出限量版NFT公仔
Burberry推出的NFT公仔與配件
2021年6月，Burberry宣布正與總部位于洛杉磯的游戲公司 Mythical Games合作，在其游戲《Blankos Block Party》中推出限量版的 Blanko NFT 虛擬公仔，并在洛杉磯舉行的2021電子娛樂展（2021 Electronic Entertainment Expo）上亮相。Burberry的Blanko NFT 虛擬公仔于 8 月 11 日在游戲中登場。
《Blankos Block Party》是一款開放世界的多玩家游戲，玩家可以收集、升級和出售一種名為 Blankos 的 NFT 公仔。Burberry表示，通過引入這些可互動的 NFT，《Blankos Block Party》 正在創(chuàng)造一種新的“游戲變現(xiàn)”經(jīng)濟(jì)，并為未來的游戲數(shù)字化所有權(quán)鋪平道路。
新推出的Blanko NFT 虛擬公仔是一個名為Sharky B的鯊魚角色。這款名為 Sharky B 的鯊魚虛擬形象身著 “TB” 夏季專屬標(biāo)識的全新配色，以動物王國系列為設(shè)計靈感。Sharky B 還能接受訓(xùn)練，掌握各項(xiàng)能力，包括提升速度與敏捷度。它同時是一個NFT產(chǎn)品，可以在Blankos Block Party市場內(nèi)購買、升級和出售。但該市場目前正處于測試階段。另外，BURBERRY 還推出自有品牌的游戲 NFT 配件，包括噴射背包、臂章與泳池鞋，玩家可將這些配件裝備于自己的角色上。
Burberry首席營銷官Rod Manley說道：“游戲是我們測試、學(xué)習(xí)和嘗試數(shù)字創(chuàng)新的獨(dú)特空間，這些創(chuàng)新體現(xiàn)了我們的價值觀。與Mythical Games合作感覺是自然而然的下一步，它超越了我們的內(nèi)部游戲，將Burberry的世界帶入了一個既定的環(huán)境?！?/span>
值得注意的是，權(quán)威財經(jīng)雜志《富比士》曾將 Mythical Games 評為：2019 年值得關(guān)注的顛覆性科技公司。這家公司的旗艦游戲《Blankos Block Party》，就像一場盛大的街區(qū)派對，玩家可以在這個世界中與好友進(jìn)行各種有趣的迷你小游戲，收集并合成名為 Blanko 的獨(dú)特數(shù)位模型玩具，再進(jìn)階取得具備完整的數(shù)字寶物。這些物品都會以 NFT 形式呈現(xiàn)，玩家可在 Mythical Marketplace 上買賣交易。這款游戲的新穎玩法改變了游戲經(jīng)濟(jì)，以及玩家、品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者和游戲開發(fā)者之間的互動關(guān)系。
LV推出NFT游戲
知名奢侈品牌LV（路易威登）近期正在慶祝 LV創(chuàng)始人路易·威登的200歲生日，并通過一些新舉措向其創(chuàng)始人致敬，包括一系列 LV 旅行箱，以及冒險的NFT游戲。
App Store上的LV游戲
這款名為 Louis the Game 的手機(jī)游戲中，玩家將扮演主角 Vivienne 穿越六個不同的世界，并在游戲中收集 200 根蠟燭來紀(jì)念 Louis Vuitton 的生日。每次收集蠟燭，都會隨機(jī)點(diǎn)亮一張LV明信片，而當(dāng)中有極小概率會遇到黃金明信片。抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格，自動跳轉(zhuǎn)到一個LV網(wǎng)站，而獎品是LV限定的30份的NFT數(shù)字藝術(shù)品，由藝術(shù)家 Beeple（Mike Winkel-mann）設(shè)計。每個 NFT 都是一個收藏品，只能通過玩游戲才能找到，且不能出售。
在 Louis the Game 游戲中，玩家可以四處奔跑、跳躍和收集物品。除此之外，玩家也可以使用不同的LV字母的組合印花和配色來自定義角色特征，并且可以通過收集明信片和其他紀(jì)念品來了解 LV 的過往歷史。
LV希望通過游戲來吸引年輕顧客（尤其是Z 世代消費(fèi)者）。這是LV第一次打造游戲且免費(fèi)向公眾開放。通過這種方式，LV也為新消費(fèi)者提供了一次了解其品牌內(nèi)涵的絕佳機(jī)會。
此款NFT游戲一經(jīng)上線，就曾在IOS免費(fèi)游戲排行榜中位列第一，力壓《王者榮耀》、《和平精英》等手游，火爆程度可想而知。
Gucci推出NFT 電影短片
意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）即將在2021年迎來品牌成立100周年。為了慶祝100周年，Gucci除了推出一系列活動和新品外，也參加了佳士得新近推出的NFT 數(shù)字藝術(shù)品的線上拍賣項(xiàng)目 Proof of Sovereignty以進(jìn)軍數(shù)字領(lǐng)域。
該活動由當(dāng)代數(shù)字藝術(shù)界的領(lǐng)軍人物 Lady phoenix 策劃，從2021年5月25日開始持續(xù)到6月3日?；顒訁R集了18位數(shù)字藝術(shù)家的作品，包括已故新媒體大師 Nam June Paik、以“Coin Artist”聞名的新晉藝術(shù)家 Marguerite de Courcelle，知名藝術(shù)家 Jenny Holzer、Gerald Laing，以及 Estate Claudia Hart、Lethabo Huma、KESH 和 Tamiko Thiel 等。
Gucci 在這次活動中上展示了一部長約４分鐘的NFT電影短片，由Gucci創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 和獲獎攝影師兼導(dǎo)演 Floria Sigismondi 合作完成，靈感來源于該品牌新推出的 Aria 系列。
Gucci 第一件 NFT 作品，起拍價2萬美元（交易限用以太幣進(jìn)行）
Alessandro Michele 表示，這件 NFT 作品傳達(dá)了“在冬天的陰霾過去后，渴望迎來綻放”，這也“標(biāo)志著這個傳奇品牌進(jìn)入了一個歷史性的時刻，進(jìn)入了新的數(shù)字和媒體的空間”。他期許Gucci可以再繼續(xù)朝向下一段美好的百年前進(jìn)，希望Gucci在NFT加密藝術(shù)品領(lǐng)域百花綻放。
Gucci承諾將這次拍賣的全部收益捐贈給聯(lián)合國基金會美國分部（Unicef USA），以支持該協(xié)會推廣全球新冠疫苗實(shí)施計劃Covax。
奢侈品牌行業(yè)分析師認(rèn)為，Gucci 這項(xiàng)新的數(shù)字項(xiàng)目是針對Z世代的。這一代消費(fèi)群體當(dāng)前購買力不強(qiáng)，但影響力很大，且未來消費(fèi)潛力巨大。近年來它還在多款游戲中推出了 Gucci 品牌的虛擬物品包，供玩家打扮自己的虛擬角色，例如《Tennis Clash》、《Roblox》《Drest》等游戲。
為什么頂級奢飾品牌爭相進(jìn)軍NFT市場？
根據(jù)歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）發(fā)布的報告，2019 年假冒產(chǎn)品占4640億美元，占世界貿(mào)易的 2.5%。假冒最多的產(chǎn)品是包包和制革產(chǎn)品（占緝獲量的近15%），其次是香水和化妝品（不到10%）。對于公司來說，尤其是奢侈品牌來說，這是一個巨大的利益損害。品牌形象強(qiáng)、技術(shù)含量低的產(chǎn)品是造假者的首選目標(biāo)。因此，奢侈品牌行業(yè)的某些產(chǎn)品就成了仿冒的首要目標(biāo)對象，成為受影響最嚴(yán)重的行業(yè)之一。此前，數(shù)字作品容易成為盜版的對象，例如音樂影視作品。
2021年，多件數(shù)字藝術(shù)與收藏品以高昂的“天價”出售，引起了社會的廣泛關(guān)注，NFT也因此頻繁出圈，快速擴(kuò)展知名度。此外，游戲、音樂、體育、等應(yīng)用場景的發(fā)展不斷將 NFT 滲入到現(xiàn)實(shí)生活中。從簡單直接的 NFT銷售到具有互動性的 NFT 相關(guān)軟件應(yīng)用，這些更加貼近生活的場景使 NFT不斷提升其使用性能及內(nèi)在的價值。NFT逐漸將生活數(shù)字化，將游戲、音樂、大眾時尚等實(shí)體產(chǎn)業(yè)社區(qū)逐步融入加密元素，進(jìn)一步開啟加密社區(qū)與現(xiàn)實(shí)世界間的大門。
NFT的獨(dú)一性與不可仿冒性使得奢侈品牌紛紛進(jìn)軍NFT領(lǐng)域。專門為奢侈品牌創(chuàng)建數(shù)字資產(chǎn)的公司Arianee 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Pierre-Nicolas Hurstel 表示：NFT帶來的是數(shù)字稀缺性、真實(shí)性和所有權(quán)證明的概念。而奢侈品牌是一個高度重視上述特性的世界，因而使得NFT非常適合奢侈品牌。
投資區(qū)塊鏈和元宇宙的投資公司Outlier Ventures創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰米·伯克（Jamie Burke）也對奢侈品牌互相進(jìn)軍NFT市場表達(dá)了意見：大多數(shù)奢侈品牌都將NFT視為一種新的分銷渠道。他們希望與顧客互動，并將他們的品牌價值盡可能通過NFT拓展出去。此外，NFT非常適合奢侈品牌，因?yàn)樗鼈兙哂锌刹槊鞒鎏幮?、持久性、永久性，并且可以在虛擬空間中展示。
NBA Top Shot的成功案例讓奢侈品牌紛紛希望在NFT領(lǐng)域大展拳腳
2019 年 7 月，NBA聯(lián)盟、NBA 球員協(xié)會和 Dapper Labs 聯(lián)合成立NBA Top Shot，允許球迷在該平臺上購買、出售特定的、官方認(rèn)證的精彩片段NFT。用戶可以在該平臺上購買球星卡，精彩片段。球星卡價格根據(jù)球星卡的球星級別、稀有程度來決定。數(shù)量越稀少或越關(guān)鍵精彩片段（精彩進(jìn)球或是關(guān)鍵進(jìn)球），精彩片段價格亦越高。Lebron James（詹姆斯）一個灌籃精彩片段在該平臺上以20萬美元的價格成交。如今該精彩片段價格已逐漸升至21萬美元。
詹姆斯灌籃精彩片段，來源于NBA Top Shot官網(wǎng)
在 NBA Top Shot 推出五個月后，該平臺已經(jīng)擁有了 964,000 名注冊用戶、450 萬筆交易，和 6.09 億美元的銷售額。NBA Top Shot 背后公司 Dapper Labs 的合作關(guān)系負(fù)責(zé)人 Caty Tedman 說，Top Shot 的熱度并不僅限于在加密貨幣社區(qū)，平臺 80％ 的交易都是使用信用卡完成的。
Vogue Business曾做了一個實(shí)驗(yàn)嘗試購買 NBA Top Shot 的球星包，成功在發(fā)行兩分鐘后排進(jìn)了線上隊列中。Vogue Business 的排隊序列號為 257154，這印證了即使在數(shù)字世界中，驅(qū)使人們狂熱地收集 Birkin 高級奢侈包（Hermès旗下的一個頂級系列包，俗稱柏金包，因稀缺性在二手市場有著高昂的轉(zhuǎn)賣價格）的稀缺性的心理依然存在。
NBA Top Shot 成功吸引加密貨幣社區(qū)之外的大量消費(fèi)者的一個關(guān)鍵因素，是他們允許信用卡付款。在大多NFT網(wǎng)站上，用戶必須經(jīng)歷一系列復(fù)雜的操作—從交易中獲取加密貨幣、存儲加密貨幣，并弄清區(qū)塊鏈的整個交易過程。而NBA Top Shot 用戶所獲得的是簡單的線上購物體驗(yàn)；所有的區(qū)塊鏈操作都是在后臺進(jìn)行的。
Tedman 相信，奢侈品牌也可以在數(shù)字世界中獲利，但建議奢侈品牌不要急于加入 NFT 這場游戲。他說：要在各個垂直領(lǐng)域找到真正有價值的東西，必然需要花費(fèi)一段時間。奢侈品牌試水 NFT 領(lǐng)域也不一定要和做和NBA Top Shot一樣的東西。但他相信和消費(fèi)者溝通有利于維護(hù)消費(fèi)者對于一個品牌的熱愛，而NFT則是相對方便的途徑。例如，Tedman思考的是球迷們?yōu)楹螣釔跱BA。而答案是，他們喜歡運(yùn)動員們每場比賽的精彩瞬間。然后，他們就著手去獲得擁有這些精彩時刻的權(quán)利，并建立一個平臺，讓球迷們能夠收集和購買這些時刻。