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文｜闌夕

以前說到百度這家公司的槽點(diǎn)，主要還是「上有所好，下必甚焉」的問題，老板想要什么，底下的人就匯報(bào)什么，最后把老板騙出去丟人。

但是百度公關(guān)副總裁接連幾天的神操作，又給出了臥龍之外的鳳雛答案，那就是老板好像也沒做錯(cuò)什么，但經(jīng)不住管理團(tuán)隊(duì)里有人偏要「造」。

懈怠的錯(cuò)誤和勤奮的愚蠢，就像是屎味的巧克力和巧克力味的屎，怎么選都不妥，真正的靈魂拷問在于，為什么總是只有這兩個(gè)選項(xiàng)可供挑揀??

可以簡(jiǎn)略回顧那名百度高管在24小時(shí)不到的時(shí)間里走完「從出道到塌房」的一生：

先以霸道女總裁的人設(shè)，在抖音出鏡，口播不知道轉(zhuǎn)了多少手的文案臺(tái)詞，在職場(chǎng)這個(gè)高流量的話題下，以「沒必要關(guān)心員工家庭」等暴論破圈，接著構(gòu)建憑借能說敢言一夜?jié)q粉百萬的敘事，最后被實(shí)錘百萬粉絲的其實(shí)是買的老號(hào)，只好清空所有內(nèi)容啟動(dòng)裝死模式。

這事怎么就，干得這么糙呢？

姑且不說這種落后好幾個(gè)版本的大女主設(shè)計(jì)，作為公關(guān)部的領(lǐng)導(dǎo)，不以滅火為己任也就算了，帶頭燒自家房子的，真的確實(shí)不多見。

更重要的是，在表演痕跡如此用力過猛的情況下，甚至還要發(fā)動(dòng)公關(guān)部全員都去拍短視頻，把公眾溝通的職能理解為做號(hào)漲粉，公關(guān)行業(yè)出了這樣的人才，恐怕在座各位都有責(zé)任。

話說回來，百度這家公司，在女性這個(gè)要素上做文章，是有傳統(tǒng)的，比如曾經(jīng)滄海難為水的「度娘」文化，在從一代目度娘劉冬身上嘗到甜頭之后，百度年會(huì)上的妹子們就越來越奔放了。

但也不建議這么去射回旋鏢，畢竟那個(gè)年代的敏感神經(jīng)遠(yuǎn)不如今時(shí)這般緊繃，連尚未成圣的雷軍都能把蒼井空請(qǐng)來給創(chuàng)業(yè)的兄弟們獻(xiàn)上擁抱，阿里的破冰文化還代表著行業(yè)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的氣質(zhì)被把持在模仿少年意氣的中年凝視里，以致于呈現(xiàn)出某種縱欲過度的自由感。

現(xiàn)在都不敢這么油膩了，年輕人有著正直的本能，對(duì)規(guī)訓(xùn)深惡痛絕，哪吒汽車的老板在直播里翹了翹二郎腿，就被沖得低頭道歉，互聯(lián)網(wǎng)公司的公關(guān)天團(tuán)們也不復(fù)往昔的神采，像是「首先xx（女記者）很漂亮，所以xx（競(jìng)品CEO）說什么都不奇怪」或者「我們?cè)诿χ戮辞嗄甑牟邉潟r(shí)，青年們正在睡覺」這樣自以為是的幽默感，也相繼挨打退場(chǎng)。

只是百度的反射弧，向來長(zhǎng)得有些過頭，就像李彥宏選在LLaMA-3發(fā)布前大談「開源模型只會(huì)越來越落后」，倒霉是倒霉，但風(fēng)起于青萍之末，因果的種子并不是當(dāng)下埋進(jìn)土里的。

這次的公關(guān)副總裁風(fēng)波，本質(zhì)上也是百度的公關(guān)工作委實(shí)不好做，在品牌聲譽(yù)久居谷底的環(huán)境里，做不出成績(jī)，非人之過，所謂逆天改命，也不是公關(guān)這個(gè)部門擔(dān)得起來的。

所以才有了leader的「異想天開」，拿公司資源去給個(gè)人造勢(shì)，再由個(gè)人內(nèi)容補(bǔ)貼公司形象，計(jì)劃周密萬無一失，然后果然和計(jì)劃的不一樣，第一步就栽跟頭了。

最新的行動(dòng)是，最早披露百度那位公關(guān)副總裁買號(hào)的科技媒體鞭牛士，已經(jīng)被百家號(hào)（百度旗下內(nèi)容平臺(tái)）給封禁了。

可以，這很百度，我就放心了。

中槍的怎么又是百度？